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答案 1:
我觉得,让用户付出的成本和得到的回馈保持平衡可能是个思路吧,一般用户都是先是观察型用户,然后是分享型用户,最后才是原创型用户。如果可以建模出用户在这三种类型之间的联系的话,也许就可以促进UGC的产生了吧 -
答案 2:
这个问题可以提升概括为: 如何让一个品牌(ugc产品)的新用户成为忠诚用户, 参考有关branding同loyalty program的书, 就有全解了。 这里从品牌及用户的角度概述一下: 访客, 新用户, 回头客, 活跃用户, 忠诚用户, 这几种用户身份及决策历程中都存在信任,承诺, 价值(trust, engagement, value, 翻译未必贴切)等参数的转化, 另一方面, 从品牌角度考虑, 在每个阶段都有用户转化成本及忠诚度维护成本 (switching cost, loyalty cost), 如果可以, 再分析用户的persona,量化出用户阶段各参数同转化及维护成本的关系, 就可以精确制定出整个引导过程。
一个 UGC 产品的新用户,怎样引导才能使其成为资深用户?
2012-01-19 18:57:06 来源: 点击:
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