何谓全媒体？现在有传统媒体在转向全媒体的过程中较为成功的案例吗？
2012-01-19 19:30:02   来源：   点击：

5 个答案

• 答案 1：

  我真的蛮烦“全媒体”这个话题的。但沈亮邀请我回答，还是说几句。“全媒体”是一个中国特色的概念。我们无法把这个概念翻译为英语，也找不到其他国家的媒体提这个概念。造成这个局面，是因为中国的媒体“不全”，被制度强行“不全”的。广电、平面各自为政。理论上广电不能办平面，平面不许搞广电。但在实际操作中，广电还是可以办一两份广播电视报之类的平面媒体，所以这种政策壁垒呈现出小小的单向限制（广电没办出什么有影响有效益的平面）。中国的媒体收益，整体上说是电视 > 平面 > 广播。看着电视台卖车卖药卖钻石赚着白花花的钞票，平面的老总们还是颇垂涎欲滴的。“全媒体”概念是平面媒体提出的，其实质是“兄弟我要要踩进你们广电的地盘啦”。全媒体的概念不是胡舒立提出来的。我考证过，正式提出这个战略口号的媒体是山东的《烟台日报》，大概是2007、2008年。口号提出来之后，一下子在平面媒体里获得广泛共鸣，各家媒体纷纷拿出“全媒体战略”。对鬼子们来说，根本不存在“全媒体”。因为从市场化的需求出发，多年的发展中，各种媒介的配搭组合已经成为当然的战略。新闻集团的媒体全不全？纽约时报的媒体全不全？彭博的媒体全不全？很讽刺的是，我第一次接到通知，要去调研“全媒体”的时候，正在看一篇纽约时报抛售旗下的广电资产以减少亏损的新闻。在中国平面媒体领域如火如荼的“全媒体”游戏，实际可以拆分为两个部分。一块是政策层面的。弄批文、搞合资，总之想办法通过主管部门审批，把脚踩进广电的地盘。另一块是产品层面的。所谓的全媒体，基本上做的还都是网站、视频、社区、移动等产品，也就是更能与其他行业接轨的“新媒体”或者“数字媒体”。至于目前国内谁做“全媒体”比较成功。就我个人的观察，从平面和广电产品配搭来看，一财旗下有电视频道、有报、有刊，各自的口碑还不错，经营好像也可以，算是相对比较成功吧。

• 答案 2：

  全媒体概念出自胡舒立创办财新传媒时的理念，财新传媒创办时打出了两个口号：公信力、全媒体。。用业界已经约定俗成的术语来说，就是媒介融合（胡泳语）。说白点，就是传统媒体希望涉入新媒体的一种心态。至今没听说全媒体有成功案例。19楼不算吧，当初创办的时候，基本是放养，天时地利运气好做成了，成功没有可借鉴性。据我所知，现在很多传统媒体的全媒体部主要就是做IPAD杂志。不是我打击传统媒体们，IPAD杂志不是传统媒体的救命稻草。最后要说一点，全媒体这个概念可能本身就是有误的。新媒体之于传统媒体最大的不同，就是它的产业模型发生了改变，传统媒体旧有的产业链资源（比如发行渠道、采编资源）不能转移成为它们在新媒体中的优势。所以，全媒体本身就缺乏求“全”的实际意义，相反，传统媒体的思维反而会限制新媒体的发展思路，就是说，全不如新。胡舒立的全媒体概念其实一开始就遭到了谢文和胡泳的委婉批评。传统媒体们还是忙不迭地捡起来，我想还是代表一种焦虑的心态，大家都知道新媒体是未来，但是通往未来的路在哪里呢？这么说的话，全媒体意味着交学费。。

• 答案 3：

  我曾为之服务的报业集团倡导向“全媒体”转型，我怀疑这是习惯于宏大叙事的领导们的又一拍脑袋战略……如果你嫌上述说法轻薄，可以听听下面这个谢文的定义【1】，我基本认同他的说法：全媒体这个概念的提出反映了传统媒体中的一部分思变而不敢真变，求变而不敢大变的尴尬。什么是全媒体？什么是新媒体？全媒体是改良，新媒体是革命。1. 新媒体是以互联网为核心，以包容，吸收，削弱，肢解，乃至取代传统媒体为己任，以无中心的人与人互动为本质的创新；全媒体是以传统媒体（无论是纸媒，电视或手机）为核心，以新瓶装旧酒，与互联网并存共荣为己任，以中心化的单向广播为本质的守旧。2.新媒体寻求的是天下内容为天下人用，强调的是无所不包兼收并蓄，追求的是个人化，个性化和智能化的内容高效精准投放；全媒体寻求的是自己生产内容给自己的付费用户用，强调的是自有版权别无分号，追求的是有限内容的一鱼多吃和利益最大化。3. 新媒体是做互联网的人当家，讲的是全盘西化（互联网化）；全媒体是传统媒体的人当家，想的是国学为体，西学为用（内容为王）。至于较为成功的案例。我所了解的，地方媒体中杭州报业集团似乎不错（生活社区19楼等）；南方周末、周末画报和财新网都在进行有益的尝试，但说“成功”还为时尚早。-----【1】谢文《全媒体不是新媒体》blog.sina.com.cn/s/blog_5...

• 答案 4：

  全媒体么？咱们来拆词解释，媒体即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，全即全面的、各种方法的，so全媒体就是用尽一切办法传播信息，也就是是拉登用信差口头传送恐怖袭击指令、万里长城上用烽火传递敌袭，都是全媒体。媒体，现在我觉得是基于互联网的新鲜技术面世而不幸的被视为“传统”的媒体，传统就是按照老办法办事，so电视媒体做电视、报纸媒体做报纸、杂志媒体做杂志、电台媒体做电台。然后，有人提出新媒体。新者？较传统新。用新办法、新办法、新人类来操办媒体传播的各个环节，都叫新媒体，如拉登用信差口头传送恐怖袭击指令、万里长城上用烽火传递敌袭这两个办法已经很古老，就不叫新媒体了，最直观的可以是用互联网的各种技术手段传播信息叫新媒体，例如奥巴马用twitter竞选连任。全媒体是一种可视为比新媒体更高大威猛的方式，全者，大而全。狗屎垃圾都拉到一起就很全了。例如一个报纸办网站我们可以叫“这家报纸接触新媒体”，一个报纸办网站并超越门户网站新闻超市的办法做读者互动可以叫“这家报纸在做新媒体”，一个报纸开了网站搞互动、开微博联动、线上线下活动实体经营、搞电台、搞视频、搞动漫flash、搞移动终端、搞xxx，这时候该可以叫“这家报纸在做全媒体”。在全媒体搞的过程中，有些是传（统）媒（体）的变身壮大，变新媒体、进化全媒体。有些是传（统）媒（体）的合体，报纸+网站变新媒体，被电视台收购变全媒体。第一问题回答完毕。第二问题比较难回答，传统媒体在转向全媒体的过程中较为成功的案例，是不是问“过程中比较成功”？什么是过程？

• 答案 5：

  阅读老板的理解：全媒体，就是在某一时间点，你有了想法[灵感]瞬间能接触检索到你所需要的一切资料（包括不限于隐性信息）现在有传统媒体在转向全媒体的过程中较为成功的案例吗？一直在关注答案：没有因为要负担起，兼容的责任，是不会直接进军新媒体