为什么腾讯要做 Qzone 产品的签到，有哪些好处坏处？
2012-01-19 19:58:11   来源：   点击：

43 个答案

• 答案 1：

  QZONE的签到，其实主要还是在于维持特定人群的粘性，同意@黄靖昀，@张亮的观点。因为QZONE的用户群体，或者说活跃用户群体的年龄偏低，对于这些用户而言，粘性固然能依靠关系网来构筑，每天的好友动态也是一部分。但实事求是地说，腾讯的活跃用户几乎养成了“特权”的思考方式。签到的好处还是挺多。1、激活半沉默用户，让活跃用户更活跃。签到带来的解锁其实跟腾讯用户的“特权”相吻合，用户用一个很小的代价来获得特权（即使未必会用），符合低龄用户的心理状态。2、用户主动签到，可以将该功能扩散到其他好友，从金字塔扩散逐渐转变成蛛网型扩散。QZONE的产品形态，下一步看来是往轻博客上走，那么怎样对待这些用户，以及怎样聚拢希望出现的用户，这里面的协调还是要花些功夫的。一艘庞大的船，转个方向也不容易啊。

• 答案 2：

  1）QQ空间的签到，功能很简单，作用就跟挂Q升级一样，提高Qzone的活跃度。2）积分，等级，签到，勋章，这些小功能被设计出来，就是要让用户养成依赖性。3）好处是显而易见地留住低龄用户，坏处是多了一块突兀的东西，让本就讨厌QQ空间臃肿前端的用户增添了一份讨厌的理由。

• 答案 3：

  对于这种提高用户粘性的方法，我个人觉得是比较糟糕的一种方式。很多用户为了所谓的奖励，而去发一些很没有内容的签到信息。纯标点、或是没有意义的文字。这种提高用户粘性的方式，也会有潜在的危机：导致部分极度厌恶垃圾信息的客户流失。这样的局面只能降低用户质量。并且造成大量的垃圾信息。把原本用户记录生活的情感需求，转变成了利益需求。这手段感觉百害无一利，慎用！

• 答案 4：

  前天看到这问题后跟负责Qzone交互组的西贝同学聊了一下，大概的情况是：1.首先这个设计不是KPI内的产品，它是属于一个测试型应用，是一次调研挖掘的其他产品的模型分析，得出的结论；2.定位人群的群体18到28的用户，比较关注情绪的发泄和输出，期望有简单的形式，表达自己难以说出的心情并且他们愿意追求一些细小的东西，持续感以后带来的奖励喜悦；3.也许以后会有更合适的模型来进行这样的分析；

• 答案 5：

  先感谢邀请。其实靖昀兄说的很对，签到只是一种刺激用户活跃度的方式。因为有解锁表情的功能，所以可以刺激用户行为。但是有一点，我个人认为签到的解锁没有考虑到周期性刺激的习惯，而是叠加，如果换一种手法，每连续3天签到就可以获得新表情，而不是累计日期才能解锁，那么用户的活跃会更持久。当然，Qzone确实因为各种刺激用户行为的小功能而变得臃肿，因此，这估计也是腾讯SNS项目组头疼的一个问题，哈哈。

• 答案 6：

  现在的签到模式有很多：基于地理位置，基于某个活动==腾讯的这个空间签到能算是一种对于时间的签到吗？就像每天到公司刷卡一样，也是对每天某个固定时间心情的一种记录，等某一天停下来看看过去每天的签到心情，再绘制一条情绪曲线，wow，其实还是蛮不错的，这个功能或许只是一颗小小的种子，等待着慢慢地发芽。

• 答案 7：

  我看到的绝大多数的国内空间产品的“签到”都做错了。签到在产品上没有问题，但在设计上，“打卡”是个严重低级的败笔。正确的做法是“对话”，就这。

• 答案 8：

  其实是为你今天上qzone找一个理由，不然你说你为什么要上qzone？

• 答案 9：

  个人认为，该功能并无太大意义，只只为先布好局，然后见机行事，对用户来说只是图个新鲜，心情前面加个表情动画，多少增加了说说的趣味；相对腾讯来说：好处（优点）：先培养用户对签到功能的熟悉度，等签到功能有了新模式，可以在此基础上模仿别人，然后靠自己庞大的用户优势超越对手；坏处（缺点）：从重、随波逐流，没有实际意义，缺乏创新。

• 答案 10：

  好处：增加传阅，增加点击率，培养新用户习惯。坏处：让喜欢简约的用户觉得很繁琐，转投其他公司可以自由定制的产品。

• 答案 11：

  好处：新事物吸引用户的注意，提高用户的活跃度，给予的好处让用户对其痴迷坏处：对于像我这种厌烦Q空间N多应用的来说，应用尚可隐藏，而这个想隐藏都无处隐藏，有种厌烦却无可奈何，一直到空间都懒得进了总之，有利有弊吧，得看针对什么样的用户

• 答案 12：

  好处：可以活跃忠实用户对QQ空间的依赖性，增强空间的其他辅助小功能。坏处：久而久之这个功能就会成为一个让人疲惫而瘫肿的功能了，因为QQ在各方面的互动设计已经够全面够强大了，一个QQ签名可以发布到4个地方显示，这不得不说是一个极其强大的关联呀。总结，这种鸡肋的功能，能免则免吧，让用户轻松一点吧，QQ是时候给自己做一做减法了。

• 答案 13：

  好处：提高用户粘性，解锁奖励可以吸引部分用户。坏处：其实可以只要登录到Qzone，或是在社区分享、评论时即可增加一次当天登录记录，进而可以提供部分奖励，这样既可以避免用户界面的臃肿，又可以刺激用户在空间活动。可以将签到和微博联系，如果用户的微博有更新，也可计算当日活动一次。

• 答案 14：

  用户是有探索心理的一方面签到只是个形式，用户付出的只是轻轻点击一下，让那些原本沉默的用户增加些互动；一方面给用户形成一个期待，用进阶的方式让他们忍不住去点击，想知道将会发生什么，以后获取的东西能有什么用。类似虾米。

• 答案 15：

  个人觉得通过打卡累日获得的奖励应有进阶的感觉，有些产品用积分奖励等，把表情图片作为奖励解锁，表情其实是签到过程中的一个基本元素，给予自由选择适当的表情代表当日的心情才能获得好的签到体验。会单纯为了获得其他表情而累日去点么？不太清楚，一定有，但也有人会觉得既然登录了就是来过了啊。是不是把它设计成获取可消费积分，或累计天数，从而获得Qzone各项增值服务兑换，给用户自由选择偏好服务，让各项服务得到更多体验机会，让用户更加深入了解产品。

• 答案 16：

  这个签到支持发布信息到腾讯微博，同时你的好友也可以在个人中心看到你的动态。这是一个可以和好友互动的签到，有点类似街旁的签到。

• 答案 17：

  只要大量用户开始用手机签到，目的就打成了

• 答案 18：

  好处：对腾讯实现KPI有用， 可以维持用户黏度。坏处：为毛非要逼我签到阿？用户体验级差！因为不是站在用户角度来做这个产品。

• 答案 19：

  产品好不好，用户用鼠标说话。我们容易从自身感觉出发得出：逼迫我，体验不好，没时间，缺乏刺激等等。但用户还是会来打卡，仍然会来签到。用户习惯的养成是潜移默化的，短期看不到效果不代表对用户的习惯没有影响。

• 答案 20：

  只要签到的人 越来越多 而且 连续性 越来越好 ， 目的 就 oK了！

• 答案 21：

  创造一种习惯。

• 答案 22：

  从一个小的低成本操作入手，来空间的用户可以很容易的操作，激活了很多不那么活跃的用户，就像如果一个用户不来平台一段时间，我们会通过邮箱提醒一样，用低操作成本的方式激活用户，并引导用户持续登陆，增加这部分用户的粘性不过签到的玩法的显得有点不够有吸引力了

• 答案 23：

  我觉得，要是QQ空间某些用户觉得没有需要的功能可以设置隐藏，甚至对信息做一定过滤，应该会满足部分用户的需求。就我个人来说，比较喜欢简洁的版面，而很多产品往往不断的往网站上添加东西，导致页面臃肿凌乱。比如，就微博来说我更喜欢腾讯微博，不喜欢新浪微博，新浪微博上太多臃肿凌乱的东西，看起来眼花缭乱，用户体验不好，而腾讯微博目前来说仍算比较清爽，用起来感觉比较舒服。

• 答案 24：

  腾讯的受众人群，对定位的那个年龄层次进行分析，签到有类似于签名的效果。以简单的形式记录每天的心情，每天的发泄口。通过收集满足自己积累生活的欲望，以及一种包含期待的持续感。进一步提升用户粘度，类似积分系统、等级系统、勋章系统等功能，都可以有效地提高用户对于一个网站的粘度，由于对于腾讯受众的那个年龄层次的用户。

• 答案 25：

  似乎和Foursquare的签到又不太一样，qzone的签到并非基于地理位置，，却非要写个：请输入地理位置，用来来感觉很奇怪

• 答案 26：

  感觉就是QQ是为了下一个产品，增加的一个测试功能，挖掘数据分析用的。

• 答案 27：

  先培养互联网用户的使用习惯，以后迁移到手机。

• 答案 28：

  我是一个高中生，我来说一下我以及我对同龄人的观察所产生的体会：我们这一年龄段上网的目的就是“玩”，我们自从QQ空间、开心网、人人网火了以后就一直在玩，玩农场，玩车位，玩好友买卖，玩Q宠大乐斗，但是这些东西都是有时效性的，过了一段时间我们就不爱玩了，不爱玩干什么呢，看空间的日志，说说，这些大量文字填充的东西时间长了也会有一种厌倦感，有时候觉得有些累，就不上了。我猜，腾讯出了签到，就是想让我们这种对于空间抱着“鸡肋”态度的学生群体重新吵火空间，因为我们从农场开始就想要一种成就感，金币、经验，他推出了签到也是有这方面的奖励的。这是我的个人看法，不负任何责任，如有雷同，绝不可能。

• 答案 29：

  1）好的一面，增加用户粘性，提高空间活跃度，降低僵尸用户，收集用户行为数据已便于后期产品开发等。2）让一个胖子变得更加虚胖了。

• 答案 30：

  首先，给了我们这些渐渐逃离的用户以刺激，留住用户。第二，绑定了微博，我们会逐渐转向微博。

• 答案 31：

  第一：增加用户体验让用户感觉到腾讯时刻是在为用户着想的，留住用户，增加粘性。坏处：腾讯目前不应在扩展了，维护现有资源并做精了，就已经不错，不然只会越来越虚。

• 答案 32：

  粘性，养成一个习惯对保持用户很有用。

• 答案 33：

  Qzone 抓低端用户的心态抓的很到位

• 答案 34：

  对用户而言，签到有一种仪式感，还有相应的虚拟荣誉感，同时，运营方可以把它忽悠成一种神圣的仪式神圣的荣誉，一签在手，天下我有。。。对运营方而言，对回访者的分析又多了一组数据，行为可量化，可分析，还可被引导。不管是出于产品人员自己需求、运营人员需求、用户需求还是老板需求，只要用户可以成功被牵着鼻子走，它就是成功的。

• 答案 35：

  1.对老的用户来说 会选择对比以前的功能来提出需求和期望 这部分人满足基本需求即可。2.对新的用户 就是以上说的低龄用户18~23岁之间的用户可以起到刺激作用，很多用户只关注QQ原生产品，并没有主动寻找lbs类产品的冲动，QQzone或许是她们的lbs首个产品。用户总是喜新厌旧 或许说人大多是这种情绪。适当的制造新的产品概念可以期待黏住用户，提高用户积极性的作用。只是国内lbs还没有龙头企业 大家都在试水。

• 答案 36：

  我觉得这个产品和农场牧场什么的一样，我发现我周围爱玩农场的都爱玩签到。。。有打发时间的嫌疑。

• 答案 37：

  这个签到策划得很成功哦，突破了简单的签到模式，还有升级功能哟亲。签到7天，就送一组表情哦，还可以和好友攀比签到日数哦亲。

• 答案 38：

  打开空间没事干，随手点击一下。 既有记录也让好友知道你来过，不过就是弱智了点。没啥亮点。

• 答案 39：

  因为用户审美疲劳了，所以总要不断的推新功能来刺激下

• 答案 40：

  ~ 添加有理 ~对 对用 腾户 迅没 无好 害处 处

• 答案 41：

  大家说完了？我看一下……

• 答案 42：

  最讨厌签到的人路过~

• 答案 43：

  不知道，基本不用，没啥意思