电影预告片、宣传片的版权如何界定？
2012-01-19 20:01:43   来源：   点击：

3 个答案

• 答案 1：

  这个问题，其实是个影片宣传发行的问题。电影预告片、宣传片（EPK等）一般情况下，版权归片方所有。但在影片宣传发行过程中，预告片、EPK目前在国内，普遍被片方作为一种新闻资源与媒体渠道来合作，换句话说，在国内预告片等影片视频宣传物料被看作一种新闻资源，而不只单纯是一种短片作品。从功能性上来说，预告片、EPK目的是为了推销影片，所以你也可以说它单独存在是没有意义的，如果不是为了卖片子，预告片再好看，没有正片，完全没意义。当然现在开始有专门针对预告片和EPK的评奖，那是另说了。好莱坞情况不清楚，大体类似。所以，你看国内影片各种媒体发布会，经常就是发布一款新预告片、EPK或者MV啥的，请全国媒体到场，除了发红包之外，如果有上述视频资料，还要附加一张光盘给视频记者（电视、网站等）。你一款新的预告片，如果跟某家网站独家合作，那片方就可以谈能否给我娱乐头条的位置，或者电视娱乐咨询节目里重点报道的位置。其实，只要片子够份量，视频媒体一般都会给预告片、EPK等物料的发布，作为新闻来尽兴报道的。所以，从这个角度，可以说预告片、EPK谈不上什么版权问题，因为它自身存在的意义，就是被尽可能大范围的推广。现在网站上的预告片，比如时光网算比较正规的，除了往上搜集，更多还是直接跟片方联系。一般没有片方会拒绝的，给你做免费宣传，有啥不乐意的呢。上面所有的界定，前提是预告片只用于影片推广和宣传。但如果视频物料被用于了商业用途，则完全就是另外一回事了。比如在影片整合营销上，有重要一条就是元素授权，包括片名、海报、预告片等视频物料。拿预告片来说，如果客户需要借用预告片素材进行联合推广，一般都是要付给片方授权费，签约获得授权后方能使用。预告片授权一般有下面几种用法，你可能在影院或者其它视频媒体上看到过：1、预告片内容不得变更，客户最后三秒加自己的宣传语定版，用于客户自身媒体投放。2、预告片内容变更，完全按客户要求，添加其它内容，重新剪辑成一条客户的TVC。这个比较麻烦，因为如果变更内容，而且还涉及到演员形象问题，就要跟演员沟通了，这个时候片方并不能完全说得算，一般很有可能还要另行支付演员版权费，因为这等于说演员在给客户拍广告了。3、预告片内容变更，但没有涉及到演员形象，只是借用影片画面，剪辑成一种气质和客户需求相符，也是一种变形的TVC。4、客户TVC25秒＋5秒预告片，联合投放。根据客户和片方不同需求，单预告片物料可以有多种使用方法，关键是是否更改其内容。同样规律适用于海报，以此类推。其实，还有观众往往忽略的预告片本身涉及到的版权问题。因为制作工艺流程问题，第一款预告片出来，往往电影音乐还没出来，所以预告片音乐要么是单独原创，要么要选曲。如果是后者，都是要单独支付版权费的。在这方面，国内很不注意，因为正片经常都不管这些，谁还管预告片呢。但版权意识还是要加强的。我上次做一部影片预告片，单买预告片选曲版权费几条预告片下来，就花了几万块。其中，还找了一个德国乐队给原创预告片音乐，折腾了半天，不满意，没用，也花了不少钱。

• 答案 2：

  在网站上提供预告片和电影花絮的在线播放，这些视频就本质而言等于是广告，只要不进行再剪辑和其他处理，一般不会有版权问题。时光网、优酷等网站的预告片，应该是片方提供的。或其他网友上传。这些视频基本不会涉及版权问题，除非是比官方发布的时间点更早。

• 答案 3：

  预告片有版权。需授权。版权只是一个许可，有了许可，授权方不追究来源