怎样书写竞争产品分析文档？都需要包括哪些内容？比如 iPad、iPhone 端的？
2012-01-19 20:09:34   来源：   点击：

3 个答案

• 答案 1：

  我之前也就写过一个类似的文档，也算是第一次写，下面是写完后我的一些感受，供你参考。0. 我认为，写这个文档的基本要求，是要把产品的具体对比内容罗列出来，客观分析。在需要了解自己不知道的己方产品情况的时候，直接采访相关人员，获得准确的答案，不要自己妄加推测。在主观分析方面，可能需要一些产品和市场的经验，这作为进阶要求。1. 必须熟悉自己和竞争对手的产品。这需要一个过程，可以自己来使用和熟悉，也可以寻找身边在使用的用户，当然必须是属于产品目标用户范围之内的用户。2. 分析、陈述自己产品和竞争产品有何异同点，视对比分析所要求的程度来确定需要对比哪些方面，可以是feature，可以是流程，也可以是GUI。2.1 对于相同点，分析为何大家会相同的原因，并与此类产品的需求进行对比。同时，分析相同点中是否还有些微差别，他们是什么，分析其中可能的原因，并给出解释。2.2 对于不同点，分析可能造成差异的原因，他们各满足了市场中此类产品的哪些需求。对比这些需求，分析其中的差别，以及竞我双方在选择时可能考虑的是什么。3. 穷举自己产品和竞争对手产品所特有的一些内容，这些内容满足了市场中此类产品的哪些需求，为什么竞争对手选择了这些内容，而自己选择了另外一些，对方选择这些内容可能的原因是什么。4. 在产品中，是否有竞争对手或自己公司技术、市场优势的体现。如果都有，是什么，有什么区别；如果有的有，有的没有，那有的这些优势满足了哪些需求，为什么对方没有；如果都没有，那么之后是否有可能加入，是否可以提升产品的体验或创造、吸引更多的用户。

• 答案 2：

  1、竞品定位、用户群、功能、运营情况等总揽2、竞品的功能都包括什么，竞品为什么要有这些功能3、竞品与我们产品的比较，相同点和不同点4、我们产品应该采用什么策略来应对竞品（包括功能层面、运营层面等）其中第四点最重要，因为得出应对的策略是关键，所有的分析过程都是为了得出这个结论，如果一个竞品分析报告缺乏这个结论，那前面所有的分析也就等于0了

• 答案 3：

  竟品分析原本是用户研究里的一类方法， 标准做法是，针对产品功能和属性，邀请用户参与对类似的一组产品进行试用，观察用户行为，收集用户反馈，总结出用户体验上不同产品的各自的优缺点，为今后相关的产品功能设计提供参考。 这其中面向用户的实际行为是关键，具体方案在用户研究方法的书里一般都会有做竟品分析的详细描述。很多所谓竟品分析，套用了这个名词，但只是纸面分析或者个人评估，没有真正让用户参与的过程，这样可能违背了竟品分析的本意