《母亲的勇气》这样的广告能否算成功？纯广告学角度和市场角度？
2012-01-19 20:16:05   来源：   点击：

3 个答案

• 答案 1：

  瘦腰题，不搞广告好多年。评价一个广告是否成功，需要先明确广告的主诉求是什么，主要的投放目的是什么。用不同的标准来衡量得出的结论也不同。因为不是很了解大众银行在台湾的知名度，占有率，美誉度，竞争环境，所以没办法很准确的判断这个系列的广告的最主要目的。先说成功的方面。对知名度提升有帮助，视频本身引起共鸣，提高了传播的效率。对于美誉度提升有一定帮助，通过情感的触动带来的美誉度会更加持久，也更加深入。再说可能不成功的方面。视频的主诉求是否符合企业理念，如果大众银行主打普通老百姓／老年／低端市场，这个广告的契合度比较高。在公司网站上，我找到了大众银行的经营理念：“稳健、专业、创新、服务”，都是一些比较理性的词汇，看不出他的感性一面。那么广告中传达的形象是否是大众银行希望今后塑造的一种形象？广告本身很感人，但是直到最后3秒钟，才有一点点和大众银行相关的内容，不平凡的大众，大众银行，除了大众银行叫“大众”之外，我没看出什么他们之间的强关联性。这个故事如果让观众用一个词来评价，相信没几个人会说“大众”，说“平凡”“努力”“精神”的肯定比“大众”多，这其实就是有牵强之处，故事和大众银行的关联性太弱。（当然，拍成系列是很好的主意，只有一个的话应该会比较失败）判断故事和大众银行关联性强弱有个很简单的方法，直接把大众银行换成“大众汽车”“大众保险”“大众航空”“大众电信”，是不是也完全可以。

• 答案 2：

  我觉得你是知道广告片表现了一个母亲的伟大，说明了不平凡的平凡大众。国外的品牌都会讲故事，将自己的故事或者别人的故事，和自己的品牌特征相联系。大众银行，看这个名字感觉是以大众为服务对象的，它所选取的故事也都是平凡的大众，包括《骑士篇》v.youku.com/v_show...不过这些平凡的人都表现出了不平凡，这也许也暗示着大众银行拥有着不平凡之处。本身这个问题，纯广告学角度和市场角度这样分法的话这支片子就显得没有意义了。它是一支故事片，而且不是讲述大众银行的历史，或者表现大众银行员工的积极形象、活跃的团队气氛等，它讲述的是台湾的平凡大众的故事，关乎爱，亲情等积极向上的课题。我觉得广告已经成功了，我以及你给不厌其烦地看了N多遍了，而且转载微博，人人好多次，相信已经有不少人看到了这支广告，而且被感动了。大众的故事→不平凡的大众→大众银行这条思维导图线路屡试不爽。品牌要会讲故事，讲观众喜欢听的故事，就如发生在他们身边的故事。

• 答案 3：

  这类广告的效果，不应该单单从广告角度来衡量。或者说，它本身就是预设着一个泪点引爆的街头巷尾的话题营销。品牌知名度、美誉度和产品差异化，可以通过一支广告来说，也可以分开来讲，对于小银行来说，产品差异化可能没有那么明显，那么通过提炼品牌精髓来加强消费者对品牌的记忆和好感，可能是第一阶段的要务，反而我的服务或者促销有什么不同，是后面的工作。在这个时代，好的广告不仅要打动个人，还要让大家被你煽动的主动传播。在这个过程中，不管新闻宣传、还是社会化媒体（微博、BBS），都及时跟进而发生了效力——这个时候再回头来看，这个广告本身真的成功吗？就如同问多米诺骨牌的第一张倒下去的角度是否完美，已经不重要了，重要的是它引爆了多大当量的关注和自发讨论，甚至是2年后的今天。