品牌渗透率和市场占有率有什么区别？
2012-01-19 20:22:27   来源：   点击：

4 个答案

• 答案 1：

  刚学这个，解释一下。 1.品牌渗透率 有三种指标： 某品牌的曾经使用率=（使用过某品牌的人数/总样本数）×100% 过去三个月某品牌的使用率=（过去三个月使用过某品牌的人数/总样本数）×100% 过去六个月某品牌的使用率=（过去六个月使用过某品牌的人数/总样本数）×100% 后两种比较有参考价值 2.市场占有率 市场占有率（某品牌最常使用率）=提示后的知名度×试用指数×保持指数 =最常使用某品牌的人数/总样本数 =（知道该品牌的总人数/总样本数）×（过去六个月内使用过该品牌的人数/知道该品牌的总人数）×（最常使用该品牌的人数/过去六个月内使用过该品牌的人数） 参考：《市场研究实务与方法》 book.douban.com/subject...

• 答案 2：

  “品牌”是个消费者认知概念，“市场”是个销售概念，二者缺乏可比性。抛开“品牌”、“市场”不说，比较而言，渗透率要大于占有率，前者代表“购买过”，后者代表“经常购买”

• 答案 3：

  一个是叫好，一个是叫座

• 答案 4：

  渗透率，就是有多少人买过你的产品，可以分时间段去判断，如一年的渗透率，半年的渗透率，这样对企业来说更有意义；占有率，可以分为用户和销售额来划分，用户规模来判断的话，可以用当前有多少人最经常用你的产品，销售额来衡量的话，细分市场规模是多少，你的产品销售规模是多少，根据这两个数据，计算你的市场占有率。