为什么《钢的琴》这样优秀的国产电影得到的却是档期被挤压、宣传不利的待遇？
2012-01-19 20:11:00   来源：   点击：

14 个答案

• 答案 1：

  如何让优秀但趣味相对小众的国产电影在现在的市场上获得生机，是中国电影必须要马上、立刻解决的问题。否则，中国电影顷刻会被好莱坞电影在市场上一扫而光。具体到《钢的琴》这部电影，它的票房其实是在预期范围之内的。只是因为各种因素的影响，它的票房表现只是勉强达到了预期的最底线。这是一部小众趣味的电影，我个人觉得，它的市场空间在理想状态下也不过是2000万-3000万级别。而现在的市场成绩，是在诸多环节都不专业的情况下的正常表现。千言万语一句话，就是“专业化”。不但是电影的拍摄和制作，电影的宣传和发行也都需要专业化人士，但现在的市场上，从制作到宣传到发行到影院，真正的专业化人士有多少呢？因为爆炸式增长的市场产生了无数岗位需要人员去填补，但专业人员不是可以一夜之间就冒出来的，他们需要专业人员的训练，不断的实践以积累经验，才有可能在实战中表现出良好的素质。可是这些条件中国电影从来就没给他们提供过。于是各种各样的爱好者都只能仓促上阵，虽然满怀热情，但经验匮乏，没有实战经验。（如何选择投放成本、投放渠道、怎么审核达到率、如何甄别和培养目标观众群体、等等，这些都是专业的问题。从《战国》到《关云长》，只证明了我们的宣传还不够专业化。）还是那句老话，没有应用就没有体验，没有体验就没有要求，没有要求就没有标准，没有标准，那就什么都完了。电影营销是一个完整的大概念，但现在国内有哪家公司可以称自己为“电影营销”呢？这并不怪他们，这是中国电影之前欠下的债，只是现在需要他们来还而已。中国电影真正进入市场化操作阶段，也不过是从06、07年才开始的，之前之后中国电影都没有机会能够完成人员的训练和储备，现在的情况就等于是让一帮连新兵连都没进过的菜鸟士兵直接上了战场。如果他们打了败仗，责任在指挥官而不是这些士兵。现实就是这么残酷。中国电影的一线操作人员只能边战斗边成长了。活下来的才可能成为战士，前提是我们的战场还在。

• 答案 2：

  1、《钢的琴》是一部好电影，但在我看来还不是很多人所说多么”优秀“的电影。《钢的琴》是一部各方面质量及格以上并基本做到水准均衡的国产电影作品，这对一部投资仅仅不到500万制作费的低成本电影来说，如果说它“优秀”，其实只是个相对概念。目前对这部影片过多的夸赞，我个人觉得有点“过誉”，我只能说这两年公映的国产电影整体水准实在太差，让观众看到一部做了他本该做的事的国产电影，就如此欢呼雀跃，这其实是中国电影的悲哀。用《每周影评》标准，《钢的琴》我给“推荐观看”，但到不了“不得不看”。2、这片根本不存在什么“档期被积压”问题。核心观念：一部电影作品本身质量是否过硬，跟其市场受欢迎程度及票房高低，两者之间，没有必然逻辑关系。就这样“卖相”的一部低成本故事片，没有大明星前提下，没有眩目洒狗血桥段、情节（具体参见《孤岛惊魂》等粗制滥造作品），单靠情怀和故事的娓娓道来，然后靠媒体好口碑，试图带动市场，就目前据说千万左右的票房成绩，在我看来已经“相当成功”了。。。前提是，你要知道每年总共有多少部电影能过千万票房？其中又有几部是几百万制作的低成本制作？足够了解影院运营后，你自然会知道绝大部分情况下，“某片档期被积压”都是所谓受害片方的无奈意淫。因为，没人跟钱过不去。影院排片就看两个数据：场次比和上座率。一切都是靠数据说话。当然，极个别情况，也不适合在“知乎”上谈，除非你想让黄继新每天担心自己被邀去喝茶。。。（玩笑，没那么恐怖）3、我也没有看到这片有什么“宣传不利”的待遇。核心观念：电影宣传发行同样要追求最佳投入产出性价比如果你是一个专业发行人员，对这样一部电影，综合整体因素（导演、明星、档期、制作规模、类型、目标观众、竞争对手、宣传规模、资源整合），把这些因素都考虑进去后，你对《钢的琴》市场目标定在多少？我看片后，微博上说过，这片过千万就是胜利。（看完《武侠》后，我微博上说，这片过2亿就是胜利，当时很多人评论说不信，说怎么都3亿吧，结果不但不过2亿，还差好多。当然，我也猜不到《孤岛惊魂》这种神仙片能卖到7000多万，都算开眼了）一部几百万低成本制作影片，宣传＋发行投入要多少？按下面问题答案链接的算法，你觉得得多少票房才能打平成本？（可以把票房外版权收入也算进去）zhihu.com/question...“电影票房收入中，电影院和制作方如何分成？比例各占多少？”你会发现理想和现实之间的距离是相当大的。所以，在宣发不会有太大投入的情况下，能做哪些事呢？可做的并不多。话说回来，就算你预算充裕，不在乎回本，你觉得这样一部文艺情怀的国产影片又该如何营销呢？《钢的琴》营销价值又有多大？所以说，一部电影自身价值和它自身的营销价值，是完全不同两个概念。4、只有“小众电影”说在点上了。营销一切都是从“定位”出发，你是一部“小众电影”，票房千万，海外获奖，海外发行收入应该相对好一点，控制好国内宣发成本，整体应该不至于赔，甚至还能微赚。我要是投资人、发行人，是否该互相弹冠相庆呢？做电影就怕自身定位不准，或者太贪心，或者盲目赌博。。。5、说两句题外话《观音山》《最爱》相对票房取得不错的成绩，7000多万和5000多万，两点一线，似乎让人看到了“大明星＋文艺气质片＋海外获奖范＋全面商业化营销＋档期好命”这一电影运作模式。《钢的琴》同样不适用上面这个模式。

• 答案 3：

  可能第一大原因是缺钱吧：““拍摄《钢的琴》的过程中遇到过很多问题，资金一直处在紧张的状态，都靠朋友七拼八凑，始终压力很大。”《钢的琴》得到上海电影节25万元创投基金的支持，加上好友秦海璐以出品人的身份拔刀相助，最终让该片得以完成。”另外就是“改名风波”吧：由于“改名风波”喜剧电影《钢的琴》延误了抢占六月档期排片的先机，片方终于定下档期2011年6月30日上映，虽然姗姗来迟，也算赶上了六月内地电影市场的末班车。另外的个人猜测：文艺片路线？不是大的投资商业片？班底没有名气？主要原因应该是以上吧。baike.baidu.com/view...

• 答案 4：

  不论钢的琴有多优秀，就冲它的海报和预告片，就足以让院线叹气。档期被挤压是因为宣传不利，宣传不利怎么可以赖别人？阿凡达还被孔子挤压过呢。钢的琴认命吧。

• 答案 5：

  我不觉得《钢的琴》是一部优秀的小众电影。

• 答案 6：

  简单说几句..1钢的琴 是一部优秀的国产电影..一部近期很优秀的文艺片.....2 关于如题所示“档期被挤压”及“因为宣传不利的待遇” ..此提法不妥..*档期被挤压..？档期并未被挤压，片方在档期安排上因为自身原因导致失去第一时间..在档期安排上在媒体接连好评的情况下，想趁热上档，急了..结果挤在了变形金刚和武侠等商业大片的夹缝中.. 票房失去先机.. 此为发行方面出现的问题..而之前小成本制作“观音山”1000多万的成本收回超8000万的票房，就是因为其出色的前期宣传.发行上的成功统筹档期的合理安排和切入，才让一部低成本的文艺片脱颖而出.....*“因为宣传不利的待遇” ？说宣传不利可以，但是说“因为宣传不利的待遇” 说法牵强，没人给你不公平的待遇，宣传是发行方的首要工作，在你宣传费用及其有限的情况下，媒体帮了很多的忙，几乎一致的在夸你在夸“钢的琴”，但是你的投入实在太少了，造成只在业内口碑相传,而一个影片的票房是依赖大众的参与的，在能够看到影片宣传的地方..“钢的琴”露脸极少，不能怪大众，因为没有听到你的吆喝声.....* 关于院线..?不能怪院线 ，只一句话.. 院线永远是唯利是图的.. 你明白这个的情况下就不要去怪院线排片的问题了.....3“钢的琴”现在的窘境是发行宣传环节.档期安排失当出现的问题，也对以后类似艺术片给予了警醒.....4 回来.."钢的琴" 是一部优秀的国产电影..一部近期很优秀的文艺片..... 是一部小成本影片佳作.....

• 答案 7：

  《钢的琴》的宣传不利是发行方自己的问题，为什么不投钱把宣传做大这应该去问他们。我看的那场《钢的琴》，上海星美正大，21:40分，全场6个人，满座应该在百人以上。就此上座率，影院经理压缩其播映场次给到武侠、变3真是非常合理。张小北说的要专业化人来宣传电影，我觉得现在我们的商业宣传已经很专业了，从《战国》到《关公》都证明了这点。我不知道《钢的琴》宣传费用是多少，我除了在mtime和微博上看到《钢的琴》宣传外，电视、报纸等都没看到过。《钢的琴》的宣传问题不在于负责宣传的人专业不专业，而是发行方的宣传想法到底是什么。《钢的琴》票房差，无法抹杀这是部好电影。对《钢的琴》来说，如果增加100w的宣传预算，后期票房要多增加400w才能cover住这个成本。发行方是怎么想的呢，没这个钱，还是不想赚这个钱呢？这里我不禁有新的疑问了：一部不做商业宣传的口碑好电影，就在国内这么不受待见么？是非商业宣传的渠道宣传不好，还是我们的观众真的只爱看商业大片？

• 答案 8：

  只说明他还不是足够优秀的电影或者有票房潜力的片子。看的人基数少，看过的也没有好到另该观众推荐其他人看的欲望，所以无法形成口碑，我国的院线没有文艺片院线，大众院线都是要挣商业钱的。要考虑综合成本。另外，如果真的是一部好片，真的有好口碑，宣传策略很重要，一线没有市场，人家不给院线给你，如果片子真的非常好，片方可以推广二线市场啊。比如当年的暖春，票房走的二三线市场，一个省一个省的推广，硬是杀出一条血路，赢得非常好的票房。不过那片子真的很感人很感人。还有当年的《疯狂的石头》 当初上映的时候没有被院线看好，院线不给排片，后来硬是所有的记者同胞看好，都纷纷写评论夸他，后来院线才开始逆转，重新排片，票房才上去的。疯狂的石头就是质量非常过硬的好片子，所有最终赢得了好票房。

• 答案 9：

  没有关系没有背景还是坐网络剧比较好，不是所有的电影拍摄出来就能放映的，要想有一个好的放映结果得有一个好的总监制啊

• 答案 10：

  没关系 没人

• 答案 11：

  优不优秀要看有没有人看啊。。。多少看，电影院肯定会安排多场次的了。。。

• 答案 12：

  在大众院线，我觉得应该改名叫 《变形金钢的琴》，这样票房就起来了。然后又名《钢的琴》在小众剧场播放，也不违背导演的艺术追求。艺术家们、文人们能不能低俗点？

• 答案 13：

  钢的琴 我喜欢的电影！！！前两天看了余华的《许三观卖血记》，发现和钢的琴有好多共性，一样透出朴实而有深刻的味道，换个名字，都可以说是：平淡。饱含辛酸的经历，但也不乏幽默，或许这也正是一种人生的无奈。

• 答案 14：

  没看过，从各方面看来评价值得瞧瞧，票房可以忽略，有XXXXX在