UGC 站点，有哪些方式可以引导、鼓励用户形成良好的行为习惯，积极贡献有价值内容？
2012-01-19 17:31:29   来源：   点击：

1 个答案

• 答案 1：

  这个问题应该归结到用户激励理论。 麦克利兰的成就动机理论提出，每一个人都有成就需要（need for achievement）；权力需要（the need for authority and power）；亲和需要（need ofr affiliation）。而ugc的引导和激励方式基本就以这三大需求为蓝本。下面一一解释： 成就需要：争取成功希望做得最好的需要。麦克利兰认为，具有强烈的成就需要的人渴望将事情做得更为完美，提高工作效率，获得更大的成功，他们追求的是在争取成功的过程中克服困难、解决难题、努力奋斗的乐趣，以及成功之后的个人的成就感，他们并不看重成功所带来的物质奖励。 应用：百度百科通常有词条完成度，用户往往为了完成度提升几个百分点而费力搜索资料。知乎上的问题回答也很多带有解决难题的成就感这样的激励。 权力需要：影响或控制他人且不受他人控制的需要。不同人对权力的渴望程度也有所不同。权力需要较高的人喜欢支配、影响他人，喜欢对别人“发号施令”，注重争取地位和影响力。 应用：知乎上的每个问题都会显示”关注者名单“。回答这些问题有影响这些关注者的潜在动机。 亲和需要： 建立友好亲密的人际关系的需要，即寻求被他人喜爱和接纳的一种愿望。高亲和需要者渴望友谊，喜欢合作而不是竞争的工作环境，希望彼此之间的沟通与理解，他们对环境中的人际关系更为敏感。 应用：百度知道的知道团队，百度百科的核心用户团队，甚至是线下活动，使得用户形成交友圈，从而互相激励和影响。