EDM 营销的效果评估要怎样做，求高手指点
2012-01-19 17:56:07   来源：   点击：

3 个答案

• 答案 1：

  1. 确立商业目标—明确发送邮件的目的（激活账户？折扣促销？客户唤醒？）2. 制定可量化的度量—发送，到达，点击，转化以及相应%（数据可预估，或参考同行数据）3. 确保Landing page和邮件中所表述内容一致 （结合网站分析工具分析用户站内行为）

• 答案 2：

  首先要看你的评估目标是什么？一般来说EMD有几个关键KPI，如：送达率：这个一般来说是要看你选择的服务商好坏打开率：这个一般是指你的标题够不吸引人，还有就是你打的用户群对不对点击：这个一般是指你的内容是不是丰富里面的东西是不是用户需要的，当然这里也设计到用户细分转换率：这个是指成单，这里要看到不指是EDM本身，还要看你网站内的整体流程我平时做的时候大概会看这四个指标，但从这四个指标挖出的东西会有很多，需要做的也很多。

• 答案 3：

  EDM评估指标就是送达率，打开率，点击率，转化率。送达率指送到用户收件箱的，而不是道垃圾邮件中的。打开率看你的标题够不够吸引人。点击率现在指标不是很重要了，因为很多邮件服务商限制图片效果，很可能你的图片在用户那展示不出来，这个统计不是太真实。最后转化率我就不说了，大家都懂的。