为什么美国公司 Logo 倾向于图形，日本公司 Logo 倾向于字符？
2012-01-19 17:59:48   来源：   点击：

8 个答案

• 答案 1：

  这个问题是否成立有疑问。我觉得这个和设计学发展以及品牌形成的历史有关。日本超过500年历史的公司有3000个以上，这么长的历史，比美国的建国史都长了，那个时代品牌就是店铺的名字，店铺的名字基本都是以文字为主。日本很多现代化的大品牌直接用日文罗马字做名字，也没有什么抽象意义，也没什么美感，比如TOSHIBA，NINTENDO，也有用英文的词汇做名字的，比如SHARP，National（后来改名Panasoinc），也有自己造词的，比如SONY，Panasonic。和日本传统文化已经没什么延承，也很难看出日本的传统美学。美国有很多具有悠久历史的品牌也都是字符的，也有很多现代的品牌是字符的，比如google，Microsoft，facebook，相比图形化的logo，文字化的logo可能数量上并不占少数，不知道这个问题的结论是怎么得出来的。一个apple和一个sony就能代表了吗？我没看出来两国的logo有什么巨大的不同点。

• 答案 2：

  问题本身的依据不准确：知乎的许多问题都可能存在问题本身有问题的情况，强烈建议诸位爱回答的网友，先弄清问题是否存在再回答，不要盲目跟从提问者的思路，走入歧途、贻笑大方。真实情况是：老公司倾向于文字+图形，这是传统，新公司趋向于取消标志，采用文字作为标志。当然，这只是部分趋势，并非绝对。譬如说新成立的小公司，因为不懂现代设计的趋势，多半还是会采用图形标志。取消图形标志的理由是：图形和文字是两个元素，消费者需要记忆的东西多了，容易忘记其中一个，可能是难以阅读的文字，也可能是设计不醒目的图形，因此单个元素更加容易记忆。考虑到图形不容易发音因而不容易传播，因此将文字重新设计，图形化之后，就用一个元素起到了两个半作用：1个文字作用，1个发音作用，还有0.5个装饰图形的意思。这里面典型的是ACER宏基，本来是有一个类钻石形的图形标志的（谁还记得形状？），现在取消了，字体也从硬线条变成更符合当代审美的软线条。SONY本来采用了辅助图形（均匀排列的珠状渐变图形），现在几乎不使用了。类似的例子有很多。传统的大公司，有的也会逐步淡化甚至取消图形标志，有的则因为传统没有放弃图形标志，这是可以理解的。日本公司基本都算是现代公司，这个现象可能稍微明显一点，但并未和欧美公司形成不用图形的完全对立状态，欧美公司不用图形的也有很多。

• 答案 3：

  微软，可口可乐，IBM，全是美国公司，都是字符吧？

• 答案 4：

  借助图形是为了使人加深Logo的印象，所以图形和文字应该传达一个统一的概念，我也基本同意这种图形和文字同时出现的方法是比较传统的做法。而对于一家初创的公司来讲，要想让人更容易记住自己的logo和名字，最有效的办法还是摒弃单独的图形表达，将文字做图形化的设计。

• 答案 5：

  美国公司LOGO倾向于用图形大家都不难理解，而日本公司LOGO倾向于字符是和它本国文化有关。日本艺术重抽象轻具体，重悟性轻感性，大多以极简约的意象来表达丰富的情感，形式让位于精神，而且对技艺本身的完美非常注重。而文字设计正好比较符合这种艺术设计的方向。

• 答案 6：

  图像趋于公司名字的形象化，apple就是个苹果，咬一口不是更加令人印象深刻。sony、Microsoft怎么去形象化呢，不如直接把文字设计的美观大方。

• 答案 7：

  纯属个人喜好吧。

• 答案 8：

  中国人喜欢汉语、拼音、英语混搭..............