大家怎么看这次乐淘上百度首页的宣传事件？
2012-01-19 18:00:31   来源：   点击：

29 个答案

• 答案 1：

  1:搜索用户 > 围脖用户2：页面设计的易用不强3：百度首页数据真实性不用怀疑

• 答案 2：

  idea很不错，但是业务端和传播端协调性不够好，主要问题也就是专题页面的问题，倒不是页面易用性问题，而是页面对氛围烘托的不够，与其弄一堆用户头像表示参与，不如嵌入用户转发微博的实时更新，会让参与性变得更强。不同意问题中转发送优惠卷的建议，这会让公益变味。不能太看重短期销售影响长期品牌认知质量

• 答案 3：

  “与其弄一堆用户头像表示参与，不如嵌入用户转发微博的实时更新”，同意，谁说了什么也许比谁参与更重要，而且转发之后也没有“谢谢您，为偏远地区的小朋友献了一份力”，用户没啥参与的感觉，不如之前某些公益转发就捐了1元钱吸引我去参与。百度的流量应该绝对是很给力的，品牌宣传的目的肯定达到了。但既然是微博活动，新浪话题的配合也很重要，甚至在微传播中的作用可能大于百度的流量，但很可惜今天的热门话题中都未出现。前期的准备和铺垫不够，若能活动前预热几天，比如让更多之前参与的网友和乐淘员工一起参与到61送鞋过程并微博直播，也许效果比纯粹由乐淘赠送会更好。期待后续的二次营销。

• 答案 4：

  公关市场配合不够给力，没有形成大量的口碑传播。

• 答案 5：

  资源点非常棒，baidu的第一个首页广告，宣传点到爆，但可惜，没有综合营销支持。总体看来，成了高投入低产出的活动。

• 答案 6：

  类似乐淘这样的广告，几年之内都不会再有企业能做。因为百度首页。不是花钱就能买来的。

• 答案 7：

  从传播角度看乐淘的优劣，优点：应景，点准，综合&整合能力强，劣势：入口数量不够，入口的话题引到不够，（没有盯住消费者进行话题引导，对于讨论的话题没有很好的利用，包括“商业&公益”“儿童&商业”“鞋的数量”“乐淘目收益的猜测”“后续乐淘动作的猜测”都没有进行很好的引导工作），没有设置二次访问着陆页的理由，资源应用不足，没有设置应对消费者连锁反应的预案，建议举例：利用LBS标识这6万双鞋的位置，吸引大家“业余监督”！

• 答案 8：

  新浪微博不给力，没有给足够资源支持，导致现在那个微博粉丝才不到1000！

• 答案 9：

  太给力了，李总给毕总的支持非一般呀

• 答案 10：

  各位不说，我都没看到。被儿童节的logo吸引了眼球

• 答案 11：

  整体页面的参与性不高，没有产生共鸣或者成就感。会员的互动性不够强，转发的意义看不出来。

• 答案 12：

  以一个半用户的身份来说说吧1、我主页是百度，61今天进去后首先关注的是百度的logo，然后转走了，没注意到乐淘的活动，汗。。。不过相信很多人都注意到了，流量毋庸置疑，我如果注意到了也会进去看的。直接从百度首页引流，大手笔2、说实话，我第一感觉就是乐淘捐61000鞋子给贫困儿童了，但是一看怎么和微博扯上关系了？稍微仔细看了，就明白了是转微博算一双鞋子吧，这个必然要转。这样形成了二次推广，口碑营销，方法还不错。不过建议策划展示更为明晰，“煽动性”更强为好。现在转发2w多，不能算好吧？3、投入成本绝对不会小，持续性的效果会不会好呢？巧用微博，凭借转播，会增强持续性，活动时间是一整半年，但是后续会逐步冷却的吧。个人感觉，手笔大，但是营销方式稍显单一？与投入相比效果会不会不太理想？我觉得可以就公益活动的策划如何进行后期综合营销支持做深度的实战性的讨论另外还有一点，此活动直接形成的购买量不会高吧？企业形象倒是有很大提高

• 答案 13：

  流量有了，但是转化率太低，短期效益或许不明显，但是长久来说，乐淘需要的宣传效果已经达到了。正如你所说的，附加送点优惠券，用户粘度将会更大。

• 答案 14：

  网站最重要的是转化率，关键是看你如何引导有效的用户，否则流量再多也是洪水。

• 答案 15：

  出发点与构想不错，但似乎位置不在用户的主要视觉焦点范围内。估计都没有搜索结果页上放这条广告的效果好。假如在logo上挂只可交互点击带少量解释的小鞋子呢?

• 答案 16：

  不敢乱评价。微博转发量、通过链接进来的转化率多少，都没有太多实际的意义。最大的意义，我想是通过这次在百度首页的宣传，让中国网民认识了乐淘。至少，在鞋类b2c中，品牌意义达到了。还有就是通过百度首页，潜在的，长远的品牌价值。这应该是不可估量的。

• 答案 17：

  李彦宏入股了京东，难道还入股了乐淘？

• 答案 18：

  今天还真没发现这个...也许是我打开百度的时候都直接搜索了 也就注意到了儿童节的logo而已 这种活动主要是为了企业形象，可能对利益上的追求比较小 不过微博上的活动应该在之前就打出宣传，没有事前的准备，自然知道的人少了，没有相应对的粉丝自然也就没有达到很好的活动效果

• 答案 19：

  我挺欣赏这种推广策略的。至于效果如何，那是执行上的问题。百度首页，乐淘活动的画面不明显，那肯定是故意的，总不可能抢了百度的风头吧？可能遗憾的是，微博上发的力还不够！

• 答案 20：

  非常之好，而且不用花钱。赚足口碑和广告效果

• 答案 21：

  1、在微博上预热不够，导致通过微博互动的用户太少，这点从转发数可以看出。不过一天能达到6万多转发量也还可以了，但可以更给力些的，不知道新浪是不是没有给予足够多的支持。2、百度过来的流量绝对是毋庸置疑的给力，至于购买转化率，相信不是乐淘这次营销的重点，主要还是提升知名度和品牌形象。而且，这种活动的性质也决定不会有过大的转化率，但暴光度足够了。3、页面设计确实不够给力，用户参与感太弱，特别对于一些初级网民，都不知道该怎么操作，不够简单可依赖。4、活动运营也不太行。总之，效果基本达到，但没有发挥到极致。值得以后反思学习。

• 答案 22：

  乐淘的毕胜以前就跟李彦宏是兄弟，自家兄弟之间的活动而已

• 答案 23：

  囧，我居然没注意到。

• 答案 24：

  这个项目可以和春节的百度首页“抢红包”项目，两个项目的数据进行对比分析。这样，可以为以后类似活动积累更多经验。

• 答案 25：

  准备不足，维护不够。

• 答案 26：

  1、先占坑，搜索用户的大坑可以提高品牌价值和高度，还有一堆的认知度。2、微博是辅助手段，人群价值更高一些3、活动目的决定了活动的预期效果。个人不喜优惠券，尤其在搜索用户的大池子里面。

• 答案 27：

  兄弟间的那些事儿，外人评头论道就行了，不要太…………你了解你知道内情又怎样？

• 答案 28：

  炒作，完毕

• 答案 29：

  宣传页面做的不给力，看了一眼就关了。