网络舆论传播中的“蝴蝶效应”，究竟是哪些力量影响和推动着互联网舆论发展的走向？
2012-01-19 18:06:12   来源：   点击：

1 个答案

• 答案 1：

  “蝴蝶效应”是混沌学里发现的一个有趣的现象，就是在某些奇点，函数变量微小的变化都会引起函数值巨大的改变；比较形象的说法太平洋的上空的一只蝴蝶震动翅膀的微小力量就会在北京的大地上掀起飓风。人们用“蝴蝶效应”来形象的标记这一现象。

  郭美美事件的发生、发酵传播过程可以作为互联网舆论走向研究的一个重要案例。郭美美炫富，在微博上晒包包、晒名车、晒豪宅、晒奢华的生活。终于在郭美美把她的微博V认证从演员改换成“红十字会商业总经理”时，她就变成了那只太平洋的美丽蝴蝶，略微震动了一下翅膀，却在中国大陆掀起了飓风。一时间中国红十字会成为了风暴潮的中心，其信用和运作模式遭到社会广泛的质疑，一时间红会和所有慈善机构都出现前所未有的信用危机。在全国接收到慈善捐款的数额大幅下滑，在有些地区收到的捐款下降到零或接近于零。

  在网络上舆论出现“蝴蝶效应”我认为主要有一下几个因素或力量起主导作用。一个是新闻对象或新闻主体本身的问题是导致出现“蝴蝶效应”的根本原因，这个新闻对象和新闻主体就是混沌理论中的那个“奇点”。大家可能知道天然气和液化气有个爆炸极限，当它们泄露之后在空气中的浓度达到一个上限值、下限值或者在上、下限值之间时，如果遭遇明火就会出现闪爆或者爆炸性燃烧。这时爆炸主体泄露到空气中并且浓度到达爆炸浓度的区间是闪爆的必要条件也就是“奇点”，在这个“奇点”上出现的明火就是那只美丽的蝴蝶。

  红十字会和国内的慈善机构在郭美美事件发生之前，就已经出现了捐助者捐款使用缺乏有效监督，善款使用有很大的随意性，善款是否被挪用或贪污不得而知。“5.12”汶川地震发生后,全国民众的爱心得到了最大限度的释放，全国人民给红会等慈善机构的捐款额度达到了前所未有的约1000亿元的规模；但是这么大金额的善款其使用的用途，去向，全国的捐款者并不知晓，监管和监督是否有效捐款人也心存疑虑。在这种情况下经过前期红会上海分会的万元餐费等事件的发酵、曝光，这时红会成为舆论关注的“奇点”，正好出现了以“红会商业总经理”认证的郭美美在炫富，于是郭美美就像那只太平洋上空的蝴蝶，在红会这个“奇点”上略微振动翅膀就在中国大陆掀起了飓风。另外，微博这种网络即时交流新工具，使得人们渴望了解的热门信息经过复制、转发、评论犹如病毒传播，其传播速度和传播力量也不容忽视。微博中意见领袖对新闻事件的看法、以及他们的评论和转发，也是推动新闻事件发热的一个重要的力量，他们的作用像是在给在“奇点”上飞翔的蝴蝶翅膀震荡传递动力，让蝴蝶翅膀震荡的更频繁。郭美美事件成为微博热点事件，成为亿万微博围观的对象，成为舆论热点或焦点事件。

  郭美美事件的出现虽然让红会和国内慈善机构出现前所未有的信任危机，但是也给中国慈善业一个浴火重生的机会。这正好可以加快国内慈善机构的改革，加快慈善机构的民间化和社会化的进程。对于已有的慈善机构，它们应该认真总结经验和教训，从内部管理入手，加快捐款使用管理，加强信息透明工程建设，使得捐赠者每一分钱的善款都按捐款者的意愿用到扶危济困上。同时也要求监督、监管部门不能缺位和失职要严格履行职责认真按法律法规和政策的要求完善对慈善机构的监管和监督。另外，也要正视媒体和社会特别是网络的监督，让慈善事业成为阳光的事业，温暖人的事业。