李宁品牌的重塑战略“90后李宁”似乎并没有取得如期成功，为什么？
2012-01-19 18:26:23   来源：   点击：

4 个答案

• 答案 1：

  90后是一个固态的用户群，而且是以“生理年龄”作为固化的。现在做“90后”，那10年、20年后做什么呢？用90后做口号，那些80、70、60后的人买是不买呢？品牌主张不应该只是聚合一群相同“生理”的人群，而应该是聚合一群拥有共同“心理”、精神的人，并可以为不同年龄的人共鸣、感知，并可以长久传承。

• 答案 2：

  老实说，我不看好90后这个概念。固然90后这一代已经成长起来了，但他们当中的中坚力量更多是被海外品牌所长期熏陶的，品牌的障碍是天然存在的。对于这些人来说，欧美的主流品牌、潮牌是排在第一位的；其次是具有话题的东方品牌、潮牌，比如日韩品牌，乃至于陈冠希的个人品牌（他们并不太在乎陈冠希的各种事件，只是单纯从潮的角度欣赏他的服装）。对圈子内其他人的眼球吸引力是他们一个很重要的衡量标准，而李宁天然不具备这个吸引力。90后这个战略从一开始就是失败的，品牌在获取一定地位之前，是不应该随波逐流的，要明确的进行定位。现在你定位成90后，那么00后长大了你是不是也要定位成00后？10后呢？那么我们80后该怎么看你这个牌子？一个被定位的年代背后就有一群被抛弃、无视的年代，李宁只注意到了90后成为新的消费力量，却忘记了其他人还在持续消费，甚至当中还有陪伴这个品牌成长的一代人。

• 答案 3：

  因为了LEE NING本人非90后，也没90后的特质，故品牌塑造的关键之一是是否具有特质在你所定位的人群中

• 答案 4：

  当我第一次在大街上看到那个90后李宁的广告的时候就明白李宁干了一件SB事，别人都在强调体育，传达赋予精神的时候，李宁赤裸的说自已90后了，无了个语。