创新表达 焕发品牌魅力
经典品牌蕴含的历史和文化在时代的变迁中流传不衰，品牌传播力发挥着至关重要的作用。在创新中突破，让故事和回忆触达新一代消费者的心灵，成为品牌魅力焕发新生、品牌文化常青的有效手段。一直以来，五粮液正是以前瞻的眼光和国际的视野，整合品牌与当今消费者的生活方式，开拓创新，多层次、多角度向全世界讲好中国白酒故事。
“跨圈”合作，联动文化IP赋能品牌传播，五粮液独家冠名《上新了·故宫》，与南方周末携手打造“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”，以全新的方式讲述同脉相承的中华文化，传递中华传统文化的自信与创新活力。
链接全球，主动融入双循环新发展格局，五粮液引领中国白酒踏出国际步伐。五粮液紧抓战略机遇，发起成立国际名酒联盟，推动全球酒业巨头之间的竞合发展，积极构建全球酒业命运共同体。为推动中国白酒融入海外市场，五粮液调整和改良口味的国际化适应性，打造“中国酒 + 中国菜”“展示 + 品鉴”“产品 + 文化”等海外运营创新模式，不断拓展更为丰富的形式和渠道，输出中国匠心之酿。在APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端经济文化交流平台上，五粮液加强占位，以酒为纽带，促进民心相通，不断刷新世界对中国白酒品牌的认知。
抓品质之基、铸文化之魂、蓄创新之力，五粮液在历史进程中沉淀，充分展示了“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，实现了品牌价值的节节攀升。在世界权威品牌评级机构Brand Finance发布最新的“2021年全球品牌价值500强”，五粮液位列榜单第61名，荣登全球第二烈酒品牌。
“十四五期间，五粮液将争创世界500强，建设绿色、创新、领先的世界一流企业”。五粮液集团董事长李曙光提出的战略目标仍言犹在耳。瞄准世界500强的五粮液，代表中国品质、中国精神、中国气派，继续向世界舞台阔步行进，向国际社会展示中国白酒及中国白酒文化的浓香魅力。
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来源： 新华网 | 作者：辛文 | 责编：谷晟 审核：张渊
