2019年小米销售销量骤然下滑,小米内部人士向Tech星球表示,那年年会雷军在内部演讲的PPT中,曾想将小米的市场归类到Others(智能机销量榜单一般只显示市场前5名,后面的则统一用Others表示),以此激励大家拿回市场份额。
或许正是小米手机的跌宕销量,也影响到了小米对底层技术的布局决心,极致性价比走量才成为难以戒掉的商业选择。依赖AIoT扛起小米生态的千亿营收,也才成为小米常常响彻的口号。
不过,根据小米当下的营收算一笔账,小米生态链要达成千亿营销的目标需要年复合增长率30%左右,而从小米近3年的“物联网与生活方式”(包含小米大家电和电视)营收增速看,小米生态很难在今年完成千亿的目标,同比增长速度更是大幅下滑。这对于小米来说,是否意味着转折点?
显然,小米并非没有意识到这一问题,所以也有很多动作调整。
首先是加大研发投入,小米之前宣布未来五年投入1000亿研发,平均每年是200亿。从小米2022第一季度的财报看,研发投入35亿,同比增长16%,有4.25亿用于创新业务。
以小米还在展开造车研发以及华米OV正在开展的芯片战争来看,这些投入可能并不算高。
另一方面,则是对内部业务重新调整。在5月21日,小米内部宣布为加强笔记本电脑和小米智能手机的互通互联,将笔记本电脑并入手机部门。这也是小米内部对苹果生态的重新理解,如果还在将笔记本、Pad和智能机分类管理,那小米核心设备的互联互通甚至会落后荣耀生态。
再者,小米生态也在效仿鸿蒙生态,打通手机、平板电脑、智慧屏、AI音箱、AITO汽车等多种设备形态。小米手机+智能家居+新能源车,在汽车中控台开家里的灯和空调,这些智能场景也非常有前景。
还有一点,尽管顺为资本偏财务投资的案例正在退出,针对重要的生态链企业,小米公司也在不断增持。在2021年5月7日,小米公告增持生态链企业紫米的27.44%的股份,最终持股比例达到49.91%。公告中提到,紫米在电源和多项IoT领域具备技术和研发能力,能够提高小米在5G+AIoT领域的技术竞争力。
除此以外,小米还4.2亿元增持金山2.98%股份,在苏州镭明激光科技有限公司的B轮融资中继续跟投。小米通过掌控生态重要企业更多的股份,进一步加强生态协同。
小米的过往发展,也许证明了“投资+模式赋能”的打法,会面临“以利相交,利尽则散;以势相交,势败则倾”的局面,生态底层能力才是最终赢得胜利的关键。
幸运的是,在这个刚刚过去的“618大促”中,小米全平台累计支付金额187亿元,小米AIoT则包揽京东/天猫两大平台148项第一。从销售成绩看,小米生态加强底层能力建设的时间窗口期还有。