#03
Calvin Klein x 聚睿
精筛潜力爆款 解锁“直播间重点导购”新模式
货品多、选品难是令不少品牌大促期纠结的难题，在大促期间，Calvin Klein运用巨量云图“新品实验室”能力，更精准且前置化捕捉目标消费者的货品偏好，以此明确品牌上新方向，打造直播间热销爆款。
品牌通过云图商品模块下“细分市场”功能进行下钻分析，快速找到不同品线的抖音电商渠道目标客群，再通过“新品实验室”功能进行市场前测，3天内即收集到超4000个目标客群的真实反馈数据。
基于测款核心结论优选出的8款潜力爆品，有效覆盖95%的目标人群需求，再配合大促期间品牌自有直播间针对测款上架商品加强导购力度模式，品牌实现目标客群拉新与单品GMV动销达成。
#04
行业洞察+新品实验室
为上新选品保驾护航
从以上案例可以看出，巨量云图-商品模块“行业洞察”“细分市场”“新品实验室”等几大功能，能够充分地为品牌上市新品提供前置性洞察分析与选品测试，站在数字化视角，指导品牌做出更加科学的上新决策。
“行业洞察”和“细分市场”可以看作选品的策略中枢，进一步强化巨量云图在“货找人”与“人找货”两个场景下的分析与策略落地能力，产品在帮助品牌更好观测行业市场的现状及趋势的同时，还支持更加个性定制化的细分赛道挖掘，从目标人群出发，帮助品牌快速了解目标市场规模、增长、客单情况，明确目标人群购物商品卖点、价位段偏好，制定对应的选品策略。
对品牌选品上新而言，比起既有存量人群市场，探索新的、更大的生意增量空间无疑是重中之重。“行业洞察”下的市场供需关系洞察能力，依托抖音海量用户多样化的行为标签，除消费场景下的看、搜、买外，还大量基于内容浏览、互动行为的用户样本，更加准确挖掘、定位潜在用户需求，捕捉市场偏好，确保选品策略更具前瞻性，抢占生意先机，把蛋糕做的更大。
“新品实验室”则相当于新品上市前的另一道“保险”，借助其“调研问卷”和“商品测款”功能，可以对捕捉到的新品方向敏捷化的进行市场测试，相较传统市场调研数据回收周期长的问题，“新品实验室”能让品牌的调研数据回收及得出结论的周期，从数月/周缩短至三天以内甚至数小时，让品牌在短时间之内就能深入了解市场反馈，有效降低上新试错成本，提升选品上新的确定性，帮助品牌更加及时、高效地把握市场增长的机会点。
其实，任何品牌推出新品都需要做足功课，提前把握消费者的喜好需求，看清市场，找准赛道，做好人、货、场的精准匹配。巨量云图-商品模块可以说开创了抖音数字化上新选品的新范式，让所有品牌都能更好的探索兴趣电商新机遇，让每一次新品发布都能成为生意增长的新台阶。
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