“小天才”是小学生的社交硬通货，这事儿并不新鲜。打电话、发定位，“碰一碰”就能加好友的小天才电话手表，简直垄断了3-15岁少年儿童在没有手机的年纪里的全部社交。
但最近，广东小天才科技有限公司申请注册“老天才”商标，小天才注册老天才商标的话题冲上微博热搜，引发网友猜想：是不是小天才“长大了”，想把老年人也纳入自己的消费群？
国家知识产权局商标局公开信息显示，小天才申请了5个“老天才”商标，国际分类涉及教育娱乐、科学仪器、广告销售等，目前均在申请阶段。
不仅是小天才，2021年小红书注册“老红书”商标时也曾引发热议。当时官方回应称，主要是做防御性和储备性注册，防止被第三方抢注相似商标。去年，小红书的“老红书”商标已经获批。
而与小红书略有不同的是，据微博大V兔撕鸡大老爷 爆料，小天才高层是注意到了自媒体人“半佛仙人”发布的文章《下一个风口，老天才电话手表》，随即才选择了注册该商标。
那么，小天才注册“老天才”商标是否真有意愿握住这一风口，布局老年智能手表市场？“老天才电话手表”又是真的风口吗？
小天才，真的是“天才”
2015年问世至今不足十年，小天才却几乎成了儿童智能手表的代名词。官网数据显示，小天才电话手表，截至2022年底累计销量超过2000万台，行销至全球100多个国家。
市场研究机构 Counterpoint曾用“undisputed（毫无疑问）”形容小天才在儿童智能手表领域的霸主地位。其数据指出，2019年小天才出货量占据全球儿童智能手表的26%，大概与如今苹果在整个智能手表市场的份额相当。
即使是跟大人们戴的智能手表一起比，小天才依然不怵。
以2021年一季度到2022年三季度的全球季度出货量来看，小天才平均占比约4.6%，仅排在苹果、三星、Noise和华为之后，是世界第五大智能手表品牌。
图源：Counterpoint
“不管你在哪里，一个电话马上能找到你”“有小天才，就有好朋友”，小天才的知名广告词里，前一句满足了家长对孩子的通讯和定位需求，后一句满足了孩子的社交需求，购买者与使用者各得其所、皆大欢喜。
就算错过了被小天才支配的年纪，也没有为孩子买小天才的经验，许多人大概率也曾在人生的某一个阶段，遭遇过小霸王游戏机、步步高VCD、步步高音乐手机、步步高点读机，乃至于OPPO或vivo。
江湖上一直流传着与上述这些产品和品牌息息相关的幕后大佬——段永平的传说。他自小霸王起家，后成立步步高电子，并拆分通信、视听和教育电子三大块业务，手机、VCD、学习机的底子慢慢打了起来。
时移势易，不同的公司和品牌渐次独立或新生，段永平也逐渐淡出，但在他影响下形成的“步步高系”打法却成了某种程度上的标配。
过硬的产品，海量的广告，再加上步步高覆盖全国600座城市、超过18000个终端销售网点的强势渠道，快速占领市场，形成品牌壁垒，小天才也正是这样成为了全民皆知的儿童智能手表品牌。
再回到“老天才”的话题。真要说起来，“老天才电话手表”当然不算是半佛仙人的原创。
早在2022年6月，某高校学生就在B站发布了名为《老天才电话手表》的项目设计vlog；还有不少网友会戏谑地为自己的智能手表命名为“老天才”。
图源：微博截图 @咕咕咚哆
但以半佛仙人在社交平台中的影响力，该文微信公众号阅读量超过10万，B站视频播放量超过120万，的确有可能让小天才“本才”注意到，并发起商标注册。
图源：B站截图 @硬核的半佛仙人
商标是企业重要的无形资产。北京春林律师事务所主任庞九林律师解释称，由于我国商标管理制度是注册制而非使用制，企业常常不得不考虑防御性注册，以实现最低成本、最大限度地预防抢注，也规避可能出现的被“搭便车”、“傍名牌”等风险，保护自己的品牌。