端午新玩法
——假期短更要深度玩 向导、美食、文化旅游走红
住宿要精品，深度游玩和美食品鉴也不能马虎，尤其对于民俗风情浓厚的端午节，浸泡在民俗文化中、请当地向导畅游城市或是自由行中翻出餐厅宝典、点上美美大餐，都是假期犒赏自己的最佳方式。
以拈花湾景区为例，景区从假期前一日就上线拈花湾杨梅节，并在假日首日开启拈花湾花朝华服节，还推出了拈花湾小龙虾自助餐无限畅吃节、端午灵山感恩季“状元高中祈福”等活动，集齐文创体验、美食品鉴、祈福互动、演艺巡游等多种元素，为游客提供沉浸式休闲体验。
《报告》同时显示，疫情以来，当地向导服务量已恢复并超越2019年，同比2020年，端午短假订单量有望增长85%以上。以江苏省为例，携程向导带领游客漫步姑苏，体验“六朝金陵，千年帝都”的南京，畅游禅意无锡，以当地人的视觉和口吻，为游客提供最专业的讲解，游客可以聆听每一座城最动人的故事，领略最地道的美食。
携程美食林订单也显示，端午期间，西餐、日料、烤肉等高品质产品持续畅销，同时随着夏日的到来，小龙虾、烧烤的消费热度也有所提升，订单量增幅较高。
端午新玩法
——红色旅游热度攀升 90后用户最爱跑乡野玩
近几年红色旅游消费不断升温，《报告》显示，通过携程平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为最热红色旅游目的地TOP10，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色旅游TOP10景区。
作为周边游的重要组成部分，乡村旅游在小长假中也大放异彩，承载着民俗风情、美食文化、自然风光、人文遗迹等元素，乡村目的地成为越来越多游客的出游选择。《报告》显示，浙江安吉、江苏溧阳、浙江桐庐、安徽六安、广西阳朔为端午期间最热乡村旅游目的地。从出游人群看，90后游客占比近半，最爱去到城郊乡间玩耍。
端午新玩法
—— 节前从旅行内容收获“灵感”“萌萌哒”内容带动景区出圈
节假日前，决定去哪儿玩是一大难题，携程内容频道成为游客出游前寻觅灵感与优惠的阵地。携程数据显示，端午前一个月，用户在内容频道总浏览时长环比上月增长34.9%。端午前一周，携程浏览内容频道的用户比例环比上一周增长15.8%。
儿童节前夕，携程将小动物们请上直播频道，刮起了一阵“萌萌哒”内容风潮，动物园专辑也成为直播间固定化栏目，每日与网友见面。
携程数据显示，小熊猫、白鲸、髯海豹、企鹅和小浣熊等“萌兽”是直播间里最受欢迎的动物，常州淹城野生动物世界、北京海洋馆、成都海昌极地海洋公园、武汉海昌极地海洋公园、老虎滩海洋公园也成为了人气最高的线上动物园。
值得一提的是，仅逛云端动物园并不满足，更多网友还选择与网红小动物进行“面基”。携程数据显示，北京海洋馆、南通森林野生动物园、上海海昌海洋公园、老虎滩海洋公园、成都海昌极地海洋公园的门票预订在端午期间获得良好增长，且搜索热度持续攀升。
不仅仅是动物园专辑，携程直播间中约70%的订单为用户浏览内容后30分钟之内下单。可见随着假日的愈加临近，寻求周边出游的人群更加活跃、精挑细选的同时也果断下单，锁定优惠。
端午期间，携程社区推出了《端午出行全攻略》，也发起了丰富多彩的话题活动，既包含美食方向的#端午美食考，征集具有节日仪式感的传统佳肴、餐厅体验；也有玩乐方向#端午去哪玩话题，作为携程社区首届全国百所高校旅游新星选拔赛“未来旅行家”的一部分，征集时令玩法内容。
携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。
