美国前总统林肯曾说过，每个人都希望得到赞美。威廉·詹姆士也指出，从性最深切的渴望就是拥有他人赞赏，这是人类之所以有别于动物的地方。马克·吐温说他得到 一次称赞后，可以凭这份赞赏愉悦地生活两个月。30年代年薪就达一百万美元的美国企业管理家查尔斯·苏维柏说：“没有任何一种挫折比上司的批评更能扼杀员工的工作热忱，我从不批评任何一个人，因为我知道，若要使他们心悦诚服的贡献自己，必须以鼓励代替责备，我看到满意的事物，就要提出真诚的赞美。”孔子说：“三人行，必有我师。”每个人都有他的优点和长处。要善于发现、欣赏别人的优点，并且真诚地礼赞它，达到“雪中送炭”的效果，从而缩短双方的心理距离。如果你发现并礼赞了连对方自己都还不太清楚的优点，他经你一赞，稍微一想，还真是如此，那么他会更欣然，把你视为知己。但要把握分寸，不要滑进虚伪的阿谀奉承中去。英王乔治五世在白金汉宫的书房中陈列的六条处事格言中就有一条：“不要做虚为的赞美，也不要蒙蔽于小人的谗言。”
常使用的礼赞语有“太好了”、“美极了”、“好极了”、“你干得相当好”等等。礼赞方式根据对象的不同区别为三种：上行式、下行式和平行式。比如，在共同干完一件体力活之后，下行式表达，总是年长者或上级拍着年轻人或下级的肩膀说：“小伙子，干得不错。”上行式表达，一般带有敬慕的语气：“老伯(职称或姓+老等尊称)，真想不到，您比我们小伙子还行。”平行式表达，身份、年龄相当的说：“你干得好极了。想不到你这么瘦，力气倒挺大。”
赞美还可以用反语来表达。反语赞美似贬实褒，更能调动对方的情绪。但一般说来，对象应有较好的语言理解和欣赏能力或与赞美人有着相对稳定的共同经验范围，避免弄巧成拙。反语赞美主要有以下五种主要方法：反语移植、反语责备、反语设喻、反语夸张、反语代正。我们以反语移植和反主唯其正为例说明。
反语移植。如某制药厂的厂长赞美他的药剂师们说：“为了减少药物的副作用，在正式投产前，他们对新药抢吃抢喝。我严格控制，他们又不择手段，多吃多占，在自己身上反复试验。”短短一席话，连用三个贬义语词，然而却巧妙地赞扬了药剂师们大公无私的献身精神，既妙趣横生，又恰如其分。
反语代正，如一位记者在一次五好家庭表彰会上，当着他妻子的面介绍自己戒烟成功的经验时说：“我之所以戒了烟，是因“妻管严专政”发挥了作用!”听众报以热烈的掌声，记者的妻子也羞涩甜蜜地笑了。反其意而用之，赞美妻子无微不至的关心和爱护，委婉含蓄，诙谐风趣，将赞美表达得淋漓尽致。
面对赞美，作出积极应答，是被赞美者主动展示自己思想品格、社交机智与才能、文化素质和礼仪的表现。一般有四种回答方式：致谢式、肯定式、谦虚式和互酬式。
致谢式是最通用的，在下行式赞美的回答中最为得体。如“谢谢您的鼓励!”
谦虚式和肯定式则可映衬出中西文化的差异。以谦逊的态度对待别人的赞美，是受中国传统文化影响下使用较多的一种赞美反馈形式。常用语是“哪里哪里”，“您过奖了”之类。肯定式则是受了西方文化的影响，认为只要赞扬的内容属实，自我认为也是当之无愧的，应应当对其赞美予以肯定性的答语。比如，一外籍教师对他的中国学生发表的一篇作品赞美道：“写得真是好极了!”这位学生应致谢说：“你真慧眼识宝，确实写得不错，能得到您的赏识，我太高兴了。”如果谦虚，那么外籍教师会以为中国学生认为他没有文学欣赏水平和评价能力。
互酬式，一般用于平行式赞美的回赠。