一直搞不懂什么是媒体,什么是sns。
为了答好这个问题,特意喝了一罐红牛。
请大牛重拍。
拿知乎举例。
定论:现在知乎在做的,便是媒体思路:部分人表达,大部分人围观。quora做的,是SNS思路:让每个用户都能表达自己。
讨论:
知乎是社区吗?
知乎该弱化社交因素吗?
SNS在知乎该如何体现?
回答问题:
什么是媒体思路:不管从产品、运营、人还是内容的角度来看,媒体思路的本质都是一种信息流通的形式,是树状结构。信息的流通方式是自上而下的,用户参与度极少。
什么是SNS思路:不管从产品、运营、人还是内容的角度来看,SNS思路的本质是一种信息的流通系统,是网状结构。用户在这个系统中,是作为一个可以输入+输出信息的节点,承担着信息流通的重任。
“每个人都渴望表达自己”,这是众所周知的常识。
在媒体结构中,只有内容制造者才能充分的表达自己,用户能参与的,仅仅是在别人的表达中寻求共鸣。
而SNS结构极大的解放了用户,每个人都能极大程度的表现自己。用户即使不能制造内容,也可以通过传播内容,表达自己的喜好。SNS能发展的基石,便是人“渴望表达自己”产生的天然 欲分享的冲动。
以下是分析。
一、知乎和quora的对比
要分析产品,一定要结合知乎所有的动作,才能摸清知乎团队的意图,才能明白知乎到底打算怎么做知乎。
1、知乎最近的动作:推出领域、招志愿者、招内容编辑。
2、知乎将如何发展:领域内容持续增长——>产生细分新领域——>招新的运营人员——>招新的志愿者——>领域内容继续增长……这样循环增长下去,知乎会变成有SNS属性的门户网站,然后他需要无数个编辑+无数的志愿者。先抛开领域的热度和用户一旦变成志愿者会有什么后果不谈,这不是做媒体是做什么?
再说quora。quora一直在试图通过产品强化运营,豆瓣就是这个思路。虽然他的订阅邮件做的不如知乎好看,但是这个产品深得人心。
1、quora最近的动作:推出Board、增加Board Feed、把Home入口改为Notification
2、quora将如何发展:Board产生出由每个用户作为节点贡献出的无噪音的信息流通,这些节点同时又收到来自上游产生的Board Feed,进一步完善自己的Board。这样形成了一个更优质的信息流通通路。quora不需要无数个编辑+无数个志愿者。
首页Feed+收藏+通知应该构建成一个整体,每个功能每改动一次,应该贡献出对整体信息流通+降噪的贡献,而不是只是单独的调整。可惜知乎的首页Feed、收藏、通知没有连成一体。quora与知乎相比,Board Feed便是非常了不起的创新。
自从知乎推出领域,而不是完善收藏、通知的功能,和quora便不再是同一类型的产品了。
二、回答讨论中提到的问题
知乎是什么?答:知乎是链接内容拥有者和内容需要者的桥梁,知乎的使命应该是让人更便捷的获取信息。知乎不是社区,社区只是构成知乎的一个元素而已,是用户的认知,但不是知乎团队的使命。
知乎该弱化社交因素吗?答:这不是知乎要考虑的事。知乎要做的是提供一个更方便的桥,知乎这个桥该怎么过,把他当成社交网站、学习网站、论坛还是3D搜索引擎,那是用户自己的事,知乎最好不要管。另外,SNS≠社交。
SNS在知乎该如何体现?答:SNS的本质是每个用户都可作为一个节点,这个节点对知乎的贡献便是产生内容、传播内容。知乎对节点的回馈便是,通过知乎表达自己。能产生内容的人,已经能很好的表达自己了。但是,根据二八法则,还有8成没有产生内容的人该如何表达自己?bingo,通过分享、传播内容表达自己。知乎的收藏是一个做烂了的功能,这是用户极大的表现自己的工具,用户通过对知乎内容的精选、沉淀,形成了一个很好表达自己的方式,但是这种方式竟然是静态的,没有形成流动。简单的,只针对收藏来说,把每个用户视为一个节点,收藏里的内容是被降噪过的内容,像日本的自来水一样,打开水龙头就能喝,不需要自己再费力的点火烧开。这样的内容需要让它流通起来,形成一个由无数节点降噪过的更干净的信息流通机制。在信息爆炸时代,这是符合时代潮流的。而且,他调动了所有的节点。这才是SNS的玩法。
三、总结
1、媒体思路:我不懂媒体思路,总结不了。
2、SNS思路:每个用户都承担信息流通的重任,并且可以在传播信息的过程中很好的表达自己。让内容传播者也有正向回馈。
在一个重分享的产品环境中,每一个分享者都应该获得足够的尊重,无论他分享的是宝贵的知识,还是经过他人工处理降噪过的信息流。
这个问题还没有回答完,还有很多东西没写,无奈红牛药效已退。
我相信,这个问题,也回答了“通过 Quora 新推出的 Boards,如何看 Quora 与知乎的区别?”
还有几个问题需要知乎考虑
1、一旦把用户转变成志愿者,会有什么后果?
2、收藏+Feed+通知=一套更优质的降噪信息流?
3、领域的热度不高,怎么办呢?
4、在处理信息降噪方面,Evri、quora的Board Feed能给哪些启发?
5、当移动互联网时代来临的时候……
quora那帮来自facebook的创始人,让人觉得facebook值1000亿刀。
观察微信的迭代和quora的改进,真是让人受益匪浅啊。