不过，喜剧并不是完全无路可走。
2023年春节档的票房冠军剧情悬疑片《满江红》，依然带着喜剧元素。
从创作角度来说，悬疑和喜剧两个类型元素似乎天然对立，但《满江红》出现的所有喜剧桥段并没有冲淡影片最核心的悬疑气质，还有效地调节了前半段的肃杀氛围，让观众一直保持高度的注意力，跟随悬疑线索走到故事的后半段。
《满江红》对沈腾、岳云鹏等明显带有喜剧标签演员的选择，也表明了片方希望增加喜剧标签迎合春节档“合家欢”的表达和效果。
尽管正统喜剧片在2023春节档遭冷落，但显然喜剧元素依旧是刚需内容，“类型片+喜剧元素”或许会成为未来春节档的常规操作。
而不再偏爱正统喜剧片的观众，也是因为有了选择的底气。
今年春节档，6部定档影片整体制作精良，题材也足够丰盛——囊括了科幻、悬疑、文艺、动画、喜剧等类型，大多数观众能够回归于影片内容，找到自己喜欢的那款。
不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房且多为喜剧的模式，2023年春节档《满江红》《流浪地球2》双双突破20亿元，题材差异明显的头部两强票房占比超70%，也说明了观众的细分观影需求。
题材上没有撞的，老百姓选择变多，自然就能百花齐放。毕竟，观众选择春节去电影院，本就是为了“过年去看好电影”，而不是被所谓的“贺岁元素”框定。
摁下去的票价和沉下去的市场
时间回到2022春节档，高票价和低观影人次还让人记忆犹新。
片方对大盘持消极态度而减少上新数量，更少的新片令观众更难抉择，影院在悲观预期中提升票价，飞涨的票价又阻碍了部分观众踏入电影院，观众观影习惯消散。
但随着防疫政策的调整，行业内外都对2023春节档持积极态度。
为了吸引观众重新走入影院，片方在票价上做出了让步。
据猫眼专业版数据统计，今年春节档平均票价为52.4元/张，较2022年下降0.3元，一改近7年平均票价连续上升的趋势。
票价降低的同时，影片时长加长，也被解读为是片方“加量不加价”的让利表现。
春节档还是最能充分挖掘观众的档期。
2023年春节，更多人选择返乡过年。据拓普数据，2023年春节档一线城市在运营影厅数同比减少了5.5%，二到五线城市在运营影厅数与去年同期基本持平。
三四线城市的观影群体已占据半壁江山，非常下沉。厮杀激烈的2023春节档，谁更接地气，谁就可能靠下沉市场破圈。
对比需要一些科幻门槛的《流浪地球2》，《满江红》在观众观影上比较简单，口碑的出圈下沉自然会更快。
宣发也是至关重要的一环。观影群体在下沉，而电影宣发的重点也在相对转移。
今年春节档核心几大玩家的制作成本应该都在5亿元左右，但《流浪地球2》的钱主要花给了特效，宣发投入少一些。
《满江红》的宣发则一直在线，不仅霸屏抖音这种充分触达各圈层受众的社交平台，还会主动“发声”，连续在微博上发布多条帖子，回应之前的幽灵场、偷票房、抄袭等指责。
虽然闹出了不少绝望的“文盲笑话”，但在电影整体质量尚可的情况下，“黑红”也是红嘛！
毕竟，不论从哪个方面看，电影这门艺术从来是且将永远属于人民群众。
占据中国观众最庞大基数的人群，不会是那些学过电影理论、主修文学或艺术的大学毕业生和都市白领，而是散布在一线大城市以外的广大观众。
得三四线观众者得票房冠军，似乎已经成为了一种规律。
但春节档不是结束。
《流浪地球2》在大年初五开始了全国主题路演，会一直持续到大年十六。此时正是返乡的都市白领陆续回到大城市开工的时间，通过路演带动热度，在春节档之外继续保持票房增长，也未尝不是一种新思路。
因为好的作品，一定会有足够长的长尾效应。
2023春节档电影大盘大致恢复往昔盛况，但67亿的成绩只是恢复，并非再创新高，距离市场75亿的预期还有一定距离。
而春节档的热闹过后，我们更需要面对的问题是：2023春节档是否是一次“报复性消费”？电影市场的优质供给是否能够持续？看电影的消费习惯是否会再次成为日常？
癸卯年正月十六2023-02-06
监制：唐小山
编辑：单镜宇
审校：孟夏
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