而乡村也在求新求变，以新的面貌期待年轻人的归来。“今天的中国有成千上万个乡村，奔走在文化和旅游深度融合，促进乡村全面振兴的大路上。”文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云说。
2022年12月20日，中国的广西大寨村和重庆荆竹村成功入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，加上此前入选的浙江余村和安徽西递村，我国已有4个乡村入选世界 “最佳旅游乡村”。在春节长假，生态美、生产美、生活美的乡村，成为人们的旅游目的地。
买买买：博物馆文创、非遗文创成新年货
盼过年的热情映射到生活就是准备年货。据淘宝天猫搜索数据，文创国潮占据送礼排行榜。近年来，蕴含更多文化内涵的新年货成为年轻人的心头好。
中国人对吃一向认真，尤其在春节这样重要的节令。中国国家博物馆推出了“癸卯迎春”主题下午茶，套餐包含“后母戊”青铜方鼎红豆提拉米苏、兔首铜像牛奶巧克力、粉彩过枝陶纹盘慕斯蛋糕、粉彩大吉葫芦壁瓶榛子巧克力、白玉带扣杏仁樱桃蛋糕，赋予古老文物以创意灵感。
故宫博物院在文创网店首页开辟了“年礼专区”，呈上喜上眉梢如意茶具、万福启祥小福礼、诸事如意披肩围巾，还有畅销十余年的《故宫日历》；敦煌研究院出品的笙歌纳福灯，将八角宫灯的形式与敦煌壁画中的乐舞形象结合；苏州博物馆推出遇兔吉祥填色DIY套装、芝芝瑞兔影青香氛、大展宏兔迷你春联冰箱贴，将可爱的兔兔元素进行到底；三星堆博物馆的祈福神官手办，灵感来源于三星堆出土的青铜大立人、青铜戴冠纵目面具、铜神树等文物，它们化身“祈福神官”，每一款内涵不同意蕴，但都指向美好的祝福。
连大英博物馆都为中国顾客准备了春节礼物，《爱丽丝漫游奇境》中的怀表兔，有了袜子和手机壳；安德森猫和她的朋友们，献上了糕点坚果礼盒。甚至还有一套新年家饰礼盒，对联红包灯笼一应俱全，掐准了中国人过春节的刚需。
春节、元宵节是中华民族重要的传统节日，也是国家级非遗代表性项目；与春节、元宵节相关的龙舞、狮舞、年画、剪纸、灯会、庙会等国家级非遗代表性项目，共有200多项。
文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松表示，传统工艺类非遗项目，要加大传统工艺产品供给，为人民提供丰富的节庆文化产品，“鼓励设立非遗产品销售专区，开展非遗产品展示展销活动，支持传统工艺进商场、进超市、进场站，通过线上线下结合的方式销售推广传统工艺产品”。
中国艺术研究院艺术学博士、北京联合大学艺术学院工艺美术系教师杨慧子，创作了“新春剪纸小夜灯”“春节人胜剪纸七巧板”等文创。“过年送礼首先是一种刚需，无论送吃的喝的还是用的，都要有具体的实用功能；其次年货礼物也要有个性，要求新求趣，让收到的人能通过礼物感受到特别的心意。基于这样的出发点，更有趣、更有用的文创，就成为一种不错的选择。”杨慧子说，“其实不是文创成为年轻人生活的必需品，而是有设计、有审美的产品，正在成为年轻人生活的一部分。”
中青报·中青网记者 蒋肖斌 来源：中国青年报
