商界从不缺少商机,缺的是人们抓住商机的眼光和胆识。
陈江湖——中山市力姿天服饰贸易有限公司(以下简称“力姿天”)的创始人,面对疫情下进一步兴起的运动健身热,他慧眼独到,毅然投资健身服务行业,在中国家一线品牌Beachbody(中文名“碧琪波媞”)。用他的话来说,要把Beachbody打造成为中国健身运动服饰的“劳斯莱斯”。
“Beachbody登陆中国啦!”这个消息不胫而走,最近前来寻求合作的客商络绎不绝。
“牛品牌”遇上了“牛商人”
世界上“牛品牌”不多,Beachbody是一个不折不扣的“牛品牌”。
Beachbody品牌在国际上颇负盛名,1998年创立于美国加州Santa Monica的Beachbody,是集世界级的专业健身课程、营养补充剂及专业健身鞋服为一体的综合性品牌,以先进的健康理念及完备的健身体系著称,是全球健康与健身领域的领导者。全球服务客户数量超过2300万,数字平台月访问量超过500万人次。全美最大的家庭健身视频制作商之一,最爱的insanity和练腹肌人最爱的腹肌撕裂者也就是P90x系列都是beachbody家出品的视频。其使命是帮助人们实现目标并享受健康、充实的生活。
中国是消费大国,很多国际品牌都深谙一个道理:少了中国市场,就失去品牌的最大价值。Beachbody的决策层也一直在努力,寻找打开中国市场的突破口的机会。
机缘巧合,去年底负责Beachbody鞋服设计与营销的GBP公司高层与陈江湖会面时,大家谈得很投缘。双方一拍即合。(注:GBP即Global Brand Partners Pte. Ltd,总部设在新加坡,成立于2016年3月,由业内资深老手——Killick Datta创立,已成功推出众多品牌鞋类和服装业务。Killick Datta 是鞋类行业的杰出人物,是 GBMI 的所有者,GBMI 是世界上最大的时尚鞋类公司之一,管理着Diesel, Pony, Nautica, Sean John等品牌。他还曾任耐克国际业务发展总监、LA GEAR国际总裁、斯凯奇全球和渥弗林全球总裁以及布鲁克斯体育首席执行官。)
爱运动爱健康的陈江湖
陈江湖是一位驰骋商界竞风流的牛人,他带领团队用20年时间倾力打造出一个立足于纺织行业的跨国企业,集研发、生产于一体,产品远销欧美等40多个一线品牌,成为行内声名远播的专业化品牌供应商。在此雄厚背景下,今年他成立了新公司“力姿天”,正式加盟Beachbody。
“Beachbody是我们公司的一个客户,双方合作已经三年了,通过对比全球几十个一线品牌,最后确定选择与Beachbody合作。我们的目标是将美国的殿堂级专业健身鞋服与积极健康、充实的生活方式带入中国,打造中国健身与运动的新风尚!”陈总对记者如是说。
Beachbody引领健身服饰潮流
据一项调查表明,67.8%的用户在健身时会选择功能性的专用健身服。那些符合人体工学、具备更强专业性和科技性的健身服,成为人们的首选。
Beachbody秉持以人为本的理念,结合地域、气候、人种、习惯等因素,运用多门类技术最大化应用在产品上,让产品功能性更趋齐全。健身人士穿着时展现出自信、阳光的气质,体现出运动、科技、时尚、性感、个性等风格。运动和休闲皆宜,应用场景不局限于健身房等室内场所,大街等室外场所也毫无违和感,完全拿捏自如,无缝切换,是一道道行走的美丽风景。
面料是时尚的源头,是设计的灵感来源。Beachbody追求每一件服饰都是精品,所选的面料质高性优,包括Nilit®特殊功能纱线、Sorbtek®、drirelease®、DRY-TEK™等防虹吸纱线材料。根据人体的特点和审美,不仅满足健身服的吸湿排汗、快干、减少疲劳、透气、防风防寒、保护身体等基本功能,而且更完美地贴合身材,舒适又随性,动感又活力。它追求高品质的时尚,鼓励并强调个人风格的体现,引领时尚潮流,并注重消费者穿着体验,适合所有身体类型。
大胆玩色是Beachbody时尚元素的深层次体现。在快速发展的时代潮流中,极简主义盛行,公司拒绝沉闷、单调、雷同,不走中庸路线,积极、大胆地冲破思维的禁锢,设计的款式简洁,色彩鲜艳明快,设计的多样性和创造力带来了一种鼓励人们自我表达的新方法,多彩绚丽的色彩搭配与时尚前卫的运动元素结合,提供多样化的差异选择,体现出优雅形态的美感,清新纯粹,重塑自我,展现一种气质,表达一种个性。其中鞋子的设计和开发,基于由英国的Progressive Sports Technologies Ltd.,英国拉夫堡大学进行的专有训练研究,运动科学专业性占据世界顶尖地位。
Beachbody鞋服适合不同肤色的人群
不断的标新立异使Beachbody始终是健身服饰潮流风向标,他们从设计、科技、材料、色彩等全方位创新,把每一件产品都做到尽善尽美。
以专业体系赋能健康生活
健身的专业化主要包括专业课程、专业教练和专业装备三大方面。Beachbody集合了全美顶尖健身教练,推出的P90x、insanity、Body beast等金牌课程,全面而系统,针对性强,全球著称。
陈江湖在布局中国市场时强调,市场开拓将采用以点带面的方式,不急于求快求大,脚踏实地地一步一个脚印,先把样板市场经营好,再逐步向全国市场铺开,目前主要经营鞋服产品,将来还要把Beachbody更好的产品引入中国市场,依托专业体系服务好客户。
陈总殷切地希望,通过Beachbody的产品文化、健康文化和社区文化与客户深度互动和沟通,建立深层次的合作关系,可持续地与客户共同创造更健康、更美好的生活方式。这也是他的初心。
