根据《2020垂直圈层营销报告》，按照各圈层的大众认知度、圈层用户规模、圈层经济运作模式的成熟度等角度综合来看，可以分为小众圈层、上升圈层及热门圈层。其中，以追星、二次元（动漫、虚拟偶像等）、体育运动（潮鞋、电竞）、国风等为代表的热门圈层已从最初“圈地自萌”的小众市场进入了大众视野，受众规模逐渐扩大且形成了较为成熟稳定的经济运营产业链。
以得物APP为例，其自我定位为新一代潮流网购社区。得物APP曾名毒APP，资料显示，其初版以资讯App上线，帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯；2017年8月，得物APP上线自身的交易功能。
根据得物公开的营收数据显示，2018年中旬得物APP每月GMV已经接近2亿元，2019年全年GMV可达60亿-70亿元，2019年3月月活超过140万。
潮鞋赛道一度成为资本热捧对象。
据网经社“电数宝”监测显示，仅2019年上半年“毒APP”（得物APP曾用名）、“nice”、“识货”这三家潮鞋交易平台，融资超过10亿元，前后仅“识货”一家就“吸金”高达12.60亿元，在“资本寒冬”中逆流而上，成年度电商“吸金”热门。
破圈进行时：电商巨头“养圈” 垂直电商挚爱“炒作”？
电商巨头早已注意到这个大势，并直接出手养圈。
现淘宝内容生态事业部总经理魏萌（千城）曾对媒体透露一个数据：在淘系内，每个月有一亿多的用户做UGC内容的生产，形成数亿次的用户内容消费。淘宝消费者已经形成了很明显的圈层化，有2000个细分市场。
围绕着聚集圈层、变现圈层和扩大圈层边界的产品形态在近年来层出不穷。
早在2015年，京东就推出了“购物圈”，直接入驻到微信一级入口，资料显示，“购物圈”是一个涵盖社区互动、内容导购、特色内容等栏目的京东好物分享及社区生态。在微信上进入京东购物圈可以发现，用户可以选择进入多个兴趣圈子，如“妆蜜圈”、“妈咪圈”等。
面对同业和跨界而来的对手，阿里自然也不甘落后。去年11月底，淘宝宣布买家秀社区升级为“逛逛”，点进“逛逛”页面可以发现，在逛“逛逛”时，可以选择诸如“家居”、“文创”、“潮玩”等标签。
目前阶段，各巨头在试图聚集兴趣圈层的同时，却并不急于将兴趣圈层变现，更倾向于“养圈”。
在对“逛逛”的规划上，魏萌在4月21日表示，逛逛并不以转化为指标，是真正在做我们认可的内容场景。
在积极“养圈”的同时，各大平台也在试图拓宽圈层的边界。
春二表示，在注意到“三坑”消费崛起之后，淘宝服饰的目标是做规模化和“破圈”。“我们试图把‘三坑消费’放到大众的视眼中来，放到商家的视眼中来，在消费者这块，我们通过一些营销方式帮助小众文化走到大众的视眼中去。”春二说。
春二还指出，淘宝服饰在帮助小众圈层文化有关的商家做更多电商运营的普及，包括如何更契合目标消费群体在电商平台的一些购物习惯。
相比于平台型电商的耐心，部分靠圈层文化支撑的垂类电商显得有些心急，“垂类平台存在为了让更多的消费者了解自身，形成破圈，存在习惯性炒作的倾向”庄帅说道。
就在近期，限量款李宁球鞋在得物上被炒到将近5万元一双，又被得物App下架并封禁异动账号后，“炒鞋”又成为了大众关注的重点。而早在2019年10月，央行发文警示“炒鞋热”背后的金融风险，并对得物、nice等潮鞋交易平台作出了点名批评。
以内容为主打的平台也已盯上了兴趣圈层的商机。
4月，抖音电商在其首届生态大会上提出“兴趣电商”的概念。与传统货架式电商不同，抖音电商所倡导的兴趣电商，强调对用户潜在需求的发掘。这部分在帮助消费者找到属于自己的兴趣圈层。
或许，谁能抓住小众圈层的心，并挖掘出足够的商业价值，谁就能抓住下一个千亿市场。
来源： 中国网 | 作者：每日经济新闻 李卓 | 责编：汪杰菲 审核：张渊
