腾讯三维聚力激发内容种草新活力
端午假期即将到来，为我和春天的约“惠”主题营销持续蓄力，腾讯整合了“行业行家推荐＋全国体验官实地体验＋精选种草线路热卖”——三维聚力，通过内容种草更好地连接海南旅文品牌和旅游消费者，也为海南的五一假期市场提前预热。
“行家推荐＋全国体验官” 打造互动式种草营销
在我和春天的约“惠”主题营销第一阶段，以“海南的朋友到我家”拉开了“岛内行家推荐官”与全国“达人体验官”一“邀”一“来”的互动式种草营销。
9位“岛内行家推荐官”分别来自海南免税购物、潜水、冲浪、摄影、非遗传承等各个领域，为了展现海南不一样的春季出游玩法体验，他们分别推出相当代表性的“春日潜水”“春日购物”“春日康养”“春日萌宠”等系列玩法。为了激发出游热情，联合腾讯新闻“美好生活体验官”全国招募甄选的8位体验官，分别围绕海洋、康养、美食等热门主题来到海南进行实地体验。
（腾讯新闻专题截图）
这些来自北京、上海、广东、云南等全国各地、平台总粉丝1000万＋的达人们，围绕各自受众粉丝群进行种草攻略的采写发布，涵盖了海岛风情、吃喝游玩、康养度假、购物指南等主题。其中，中国摄影师协会、中国辞赋家联合会会员@渝帆 推荐了海岛春季露营玩法、旅行大亨创始人@ hero夏东旭 分享了出海海钓春季玩法。
此外，其他体验官还推荐了海南的小众秘境、海南网红民宿、海南特色下午茶、海南免税奢侈品购物等多样的玩法……这些玩法攻略最终汇聚成腾讯新闻专题进行综合推广，截止目前，腾讯新闻专题达到600万＋曝光。
（直播宣传海报）
值得一提的是，为了响应网友最热呼声，4月8日，一场主题为“我和春天的约“惠”——来自海南分界洲岛的深蓝之约”的主题直播拉开帷幕，腾讯联动智游海南APP、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯视频号、新浪新闻、微博等五大平台、八大账号进行了全方位推广，总观看量达136万+。作为本次直播亮点，除了通过“地面+航拍+运动相机”及深海潜水探索，让用户通过海、陆、空三栖角度沉浸体验海南海岛风情，“岛内行家推荐官”之一的人气潜水教练罗涛，在直播中带领着网友们“潜水”海底，欣赏了别样的海底好春光！
（直播活动现场）
6条种草线路全国多渠道投放 预热五一假期强化种草效果
4月13日，腾讯联合海南各大组团社推出的我和春天的约“惠”系列6大主题线路正式上线热卖，线路包含了康养、海洋、免税、森林、婚庆、美食主题，主打纯享和轻奢。以“五一不请假旅行推荐！海南春季购线路带你嗨遍全岛”为主题的软文，在“魔都时光”“广州全攻略”“广州24HOURS”“吃喝玩乐老北京”“北京看看”“京味生活”“掌上海南资讯”“沈阳全接触”等海南重要客源地旅游生活头部公众号全面推广，达到532万＋曝光。
（公众大号联合推广）
同时，集合了6大主题线路购买渠道的我和春天的约“惠”H5通过朋友圈精准投放进一步实现更全面的覆盖，为海南五一假期提前预热。据不完全统计，截止目前，线路H5朋友圈实现500万曝光，旅游线路页面浏览量超过10万，产品总销量达到100万，其中，康养游产品“爸妈放心游”5日4晚成为最畅销产品。
