据媒体称，自2014年开始，无印良品在中国已经连续11次降价。据行业人士表示，无限降价显然对于企业的经营是个巨大的挑战。在利润为企业的命脉的前提下，降价肯定不是最优方式。
无印良品母公司良品计划2022上半财年数据显示，截至2022年2月28日，经营收入增长7.1%，但经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%。
今年4月，良品计划调低了2022财年（2021年9月1日至2022年8月31日）的业绩预期。
其中，归母净利润将同比减少20%至270亿日元，比此前预期的低50亿日元。营收将同比增长4%至4700亿日元，营业利润将同比减少10%至380亿日元，较此前预期的分别下调100亿日元、70亿日元。
实际上，根据2022年8月期第2季度业绩，截至2022年2月28日的半年内，以中国市场为主的海外东亚市场出现增收不增利的情况，这和本土市场的情况类似。具体而言，营收同比增长8.9%至714亿日元，但营业利润却同比减少3.5%至117亿日元。
同时，中国大陆的门店销售额同比下降了6.6个百分点。即便如此，无印良品还是在中国大陆、泰国等地开新店。但显然，扩店拉动业绩增长已经没那么有用了。
