据道乐研究院统计，2021年9月共有117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播，平均每家机构月直播12场，场均观看量为12万人次，基金直播场次和观看量均低于7月和8月的水平。
某基金公司市场部人士分析道，基金公司做直播很重要的一个诉求是提升规模。在做直播初期，确实会增加新客户，带来规模的提升，但经过一段时间的运营后，同一平台的新用户增长会趋于乏力。此外，基金整体赚钱效应减弱，投资者对基金的热情不如往年，也是基金公司直播热度下降的重要原因。
不过，一些试图通过互联网增加营销途径的中小基金公司依然在直播领域奋起直追。如德邦基金招了3名网红主播，其中包括重金聘用的原财通资管知名美女主播“花财妹妹”。