ZIPPO作为全球知名的火焰创造者,一直以来都致力于为消费者提供丰富多样的创新设计与多元体验,与消费者建立浓厚的情感羁绊。ZIPPO在品牌创立90周年之时,发布了一则宣传片引起许多年轻人的共鸣,该宣传片以“We Inspire·一起燃”为主题,淋漓尽致的展现ZIPPO突破常规的无限想象力,鼓舞很多人超越自我,激发潜能,进一步传递了ZIPPO “时刻激发灵感 与灵感共燃”的品牌内涵。
激发灵感,创无限未来
在这次宣传片中,ZIPPO有别于传统的叙事方法,在声音和画面设计上下足功夫,以红色光束为灵感阈值贯穿全片,将声效与画效打造得淋漓尽致,再现三位前行者在ZIPPO“We Inspire·一起燃”的激发下,冲破规则,勇往直前,创无限未来。
首先,职业经理人在火机标志性开盖声中获得音乐灵感,于是便拿起鼓棒敲击一声,厚重的鼓声激起内心探寻自我的渴望,以充满生命力的节拍,去寻求真实的自我;再者是面对高空挑战的Z世代滑板少年,被强风下仍坚毅燃烧的火光所鼓舞,于是便克服内心对未知的惧怕,化压力为动力,越过阻碍向光滑行,超越自我;遇到创作瓶颈的先锋时装设计师,他在把玩火机时突发灵感,跨越维度限制,开启VR创新设计思路。
这次宣传片通过描绘三个不同领域前行者的人物故事,展现ZIPPO致力于不断激发各种潜藏于心的热爱、勇气和灵感,鼓励更多人打破束缚的枷锁,去追寻真实的自我,去探索无限的可能。
ZIPPO 90周年品牌宣传片 - We Inspire·一起燃
不断创新,与时代共舞
创立于1932年,ZIPPO历经90年时代更迭,始终坚持传承与创新,从而成为点燃时代的精神火炬,不断激发一代代的年轻人。从世界上首支防风打火机的诞生起,再到不断精进完善的产品设计与工艺技术,ZIPPO一直坚守创新成就飞跃与自我的品牌精神,努力为消费者带来更优质的产品体验。正是这股强大的原创设计力,成就了ZIPPO90年以来的卓越成就。
ZIPPO致敬国粹系列-金缮
ZIPPO中国全球董事兼首席运营官、亚太区总裁刘景华先生也在采访中对ZIPPO中国的战略规划和发展布局做了深入介绍。通过对用户内心深处的需求的深度研究,ZIPPO中国在设计上更多地融入国潮、非遗等多种中国传统文化元素,推出的多款极具东方美学的产品高度契合了当代年轻人日益增强的民族自豪和文化自信,这种坚持以用户为中心的创新正是ZIPPO对用户高度重视的体现。随着去年ZIPPO EDGE上海创新中心的创立,品牌以“We Inspire ·一起燃”的全新形象重新出发,包括艺术家、设计师和视觉工作者, 以助力品牌的可持续发展与创新突破、并不断地提升产能,让不同的用户尽快获取他们想要的不同类型的产品,努力为消费者带来更多惊喜与可能。
ZIPPO中国全球董事兼首席运营官、亚太区总裁 刘景华
此外,自ZIPPO进入中国市场开始,面对多变的中国市场,刘景华将原本庞杂的4级经销体系削减为2级,全面开创ZIPPO中国的电商业务,打开全新销售渠道。目前,ZIPPO已经成为一个高度数字化的品牌,有超过80%的销售营收来自于线上的各大平台。
面对迅猛的数字化浪潮,ZIPPO中国选择了以开放的心态,拥抱变化、顺应变革并从中突破。早些年,ZIPPO中国就拓展了淘宝、天猫、京东等主流电商渠道,后又相继布局得物、小红书等垂直类平台。如今,也在持续开拓抖音等兴趣电商平台,将内容种草、直播转化及最终成交全部打通,形成商业闭环。
面对未来,ZIPPO将秉持创新突破的品牌精神,坚持以用户为中心,洞察当代年轻人的价值观念,继续拓宽作为一个生活方式品牌的服务边界,从而进入到更广泛的行业领域。(图文：汪峰)
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