近年来，由于互联网的迅速普及与发展，越来越多的消费需求开始从线下向线上转移，网络购物逐渐成为人们的生活常态。在足不出户的购物新潮中，“家”化身为主要消费场景，由此而起的“宅经济”趁势崛起，新兴业态不断呈现，行业前景明朗。据德勤《2021年无接触经济前景报告》预测，2025年亚太地区的“宅家消费”市场规模将从2019年的1.2万亿美元增长至3万亿美元。可见，随着消费者对居家舒适、自我管理待改善型消费需求的日渐攀升，宅家养生势头日渐高涨。
在此背景下，抖音电商新锐发布联合翼眠、C咖、徕芬、黄天鹅、PICO、官栈、万花镜、听研成功打造12月趋势发布多品牌专场，话题#年轻人是懂高质量宅家的 荣登挑战榜Top8、种草榜Top4，在榜时间超28小时，阅读量超2400W，全民任务#高宅商朋克养生 播放量超2.7亿，帮助趋势赛道新品牌实现宅家消费场景下的成长和爆发。抖音电商新锐发布为多品牌专场的电商营销如何达成“品、效、销”三者同时爆发，给出了一份立体的答案。
趋势赛道多品牌整合营销，解锁年轻人「新型朋克养生」
精准定位消费人群，“高宅商”趋势官宣即出圈
想要在激烈的竞争环境中寻求突破，就要精准洞察用户需求。抖音电商新锐发布深入洞悉“宅经济”发展趋势，用全新名词“高宅商”再定义“朋克养生”，深度揭秘高宅商人群“高举健康养生大旗”和"放纵不羁爱享受”的两幅面孔。
12月15日品牌发布海报，将叛逆的养生宣言融入到动态拼贴画面中，令人眼睛一亮。不仅有别于传统的健康养生风格，传达出高宅商人群既要修身养性也要放纵享受的全新宅家理念，而且在无形中激发用户对趋势赛道新品的购买欲望，玩转消费新趋势。
同日，抖音达人@红胡子定格艺术拍摄 发布以《高宅商朋克养生人的一天》为主题的羊毛毡定格动画视频，借助羊毛毡材质的治愈温暖与朋克感色彩形成强烈反差，帮助“高宅商朋克养生”趋势制造场景故事记忆点，为活动增速造势。
高质量宅家话题迅速发酵，内容场景引爆活动声量
抖音电商新锐发布从生活方式入手，挖掘目标人群的共性生活场景，精准定制#年轻人是懂高质量宅家的 趋势话题，从而将品牌产品植入“高宅商”的居家场景，打造达人内容矩阵。
例如@不知名网友酥、@申雪倩、@一个美少鹿等颜值类达人，通过变装视频展示宅家常规养生和朋克养生的区别；剧情类达人@罗休休演绎年轻人边熬夜边护肤等“高宅商”情景，@甘甘甘甘、@刘梓豪、@小金子分别对情侣、朋友间的高低宅商行为进行对比；生活类达人@山口煮深度诠释南北方宅家差异等，将爆品以内容化场景创意呈现，让用户在观看过程中自然种草。
种草达人@种草大户萌叔Joey 更是发挥其超强带货属性，通过分享生活中的高宅商朋克养生方式，借势趋势主题声量对产品进行深度种草，冲击销量高峰。
丰富的达人矩阵通过多维度内容向用户展示多元化宅家场景，层层深入“高宅商朋克养生”趋势；抓住当代年轻人热衷自我探索、寻找身份认同的特点，帮助品牌与用户建立更深的情感链接，营造全网高质量宅家氛围。同时，通过达人评论区置顶链接、搜索吸顶词等多触点高效引导用户至货架场景，助力品牌进一步对趋势赛道流量进行承接与转化，完成一站式种草拔草。
全民互动再掀热潮，年轻人的宅家姿势我都懂
内容场景方面，抖音电商新锐发布除了制造#年轻人是懂高质量宅家的 营销大事件，还联合品牌方发起#高宅商朋克养生 挑战赛，将8大品牌形象巧妙融入五个趣味问题，测试用户宅家属性。借助参与门槛低、娱乐属性强的贴纸道具吸引用户参与全民任务，实现品牌与更多目标消费群体的高质量互动沟通，增强用户对“高宅商朋克养生”的认知，让用户在兴趣内容中被种草趋势及产品。
借助商城、搜索、橱窗等货架场景，叠加会员挑战玩法和趋势主题榜单，活动首日品牌新会员增长环比提升3倍。八大品牌在活动期间坚守阵地自营，接力自播打造自播矩阵，实现产品持续经营。12月21日，联动头部达人潮爸刘教授、窦窦戈进入抖音电商官方直播间，开启“高宅商朋克养生”主题趋势专场，大幅度提高直播间的粉丝留存量，实现流量从公域向私域的高效转化，带货八大品牌趋势好物，实现整体销售爆发。
