北高峰索道排队一个半小时、一些饭店又开始排队叫号、市区大型综合体车位难求……过去的元旦小长假，杭州推出的“免费游”让城市又浮现久违的热闹。
据杭州市旅游经济实验室基于城市大脑文旅系统的监测：元旦3天假期，全市接待外地来杭游客139.5万人次，其中省外游客占比已由2022年元旦的28%上升至2023年的34.47%；杭州多个知名景区游客人次已恢复并超过2022年同期水平。
元旦假日前夕，为贯彻落实杭州市委市政府《关于“抢先机、拼经济”实现开门红的实施意见》精神，快速刺激旅游经济回暖复苏，该市文广旅游局制定出台了《百场活动迎新春 百天聚力拉消费“宋”福杭州年活动方案》，明确从2023年元旦起至3月底，包括西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园在内的41个国有A级景区和部分非国有A级景区实行首道门票免费游。
据文旅大数据平台票务系统显示，灵隐寺飞来峰、杭州动物园、西溪湿地、胡雪岩故居等景区游客人次基本恢复到2022年同期水平，其中灵隐飞来峰景区同比增长19.4%，杭州动物园客流恢复到2022年的96%。千岛湖、西溪湿地、瑶琳仙境等景区的搜索热度分别为元旦节前一周的2.08倍、2.18倍、2.2倍。
移动信令数据还显示，元旦小长假期间浙江省内游、杭州近郊游依然是主流，浙江省内游客占比65.53%。而浙江省外游客占比由去年元旦的28%上升至今年的34.47%，上升明显。上海、江苏、安徽、河南、广东是浙江省外游客主要客源地，其中上海占比18.12%，江苏占比13.4%，安徽占比10.38%。嘉兴、绍兴、宁波和金华是省内游客的主要客源地，其中嘉兴占比17.42%，绍兴占比为16.62%。
此外，杭州市文广旅游局设置了“8+X”活动板块120项主题活动，打造杭州春节新IP。其中，杭州“十二Yuè”全民朗读跨年活动在南宋德寿宫遗址博物馆率先登场。宋韵与书香碰撞，为杭州市民游客带来了精彩的文化跨年体验。这是南宋德寿宫遗址博物馆第一次面向公众开放夜游，也是博物馆奇妙夜与全民朗读夜的首次结合，“杭州首次在德寿宫跨年”登上微博同城热搜。除线下文化跨年，杭州“十二Yuè”全民朗读跨年夜全程推出线上直播，跨年夜200多万人在线朗读观看。
