爆款,从哪里来?委员联组讨论上,这个词热了

2023-01-14 10:32:58 作者: 爆款,从哪里

   1月13日,文艺、社科、新闻界别进行联组讨论,委员们谈精品创作,说社科研究,论新闻传播,离不开一个热词——爆款。

  如何做到移动优先、内容为王、用流量说话?如何让好声音、好产品传达到老百姓的手机屏?

  现场,委员们纷纷以“浙江宣传”公众号举例,点赞那些“说人话、切热点、有态度”的好作品。《“人民至上”不是“防疫至上”》《历史不会浓缩于一个晚上》等文章,一经推出就冲上热搜,巨大的流量反映了读者的强烈共鸣。

  “你是那夜空中最美的星星……”2022年末,一首《早安隆回》火遍全国。歌曲旋律简单、歌词纯粹,没有复杂的艺术加工,却琅琅上口,让大家一下子记住了这个湖南小县城。

  这首爆款歌曲,让省政协委员、浙江音乐学院院长、党委副书记王瑞有了更多思考:代表浙江的好歌在哪里?王瑞委员认为,精品力作,要从时代汲取养分,更要接地气、通人心,融入创作者自身的体验和积累。他说:“我们要尽快组织采风活动,让艺术家到基层去,更深层次地感受生活,拿出更多代表浙江、反映时代的原创精品。”

  同理心,正是“爆款”的特质。

  政府工作报告中提到的获第十七届文华大奖的越剧《枫叶如花》,是省政协委员、浙江小百花越剧院院长王滨梅眼中的爆款。“创作爆款,始终要将观众的感受放在首位。自2018年首演至今,《枫叶如花》经历5次打磨,人物细节和内心情感更加细腻饱满,打动人心,浙江时隔15年再次拿到了‘文华大奖’。”

  传播“爆”不“爆”,时机很重要。“我们要以亚运会为载体,给浙江的国际品牌形象再做一次宣发推广,传达浙江的人文魅力、经济实力。”距开幕还有8个月,对于如何做好亚运会的传播,省政协委员、浙江传媒学院教授葛继宏已经有了许多想法,比如用宋宴招待各国嘉宾;在亚运村设置“中国非物质文化遗产互动展示区”,邀请国内外运动员和媒体记者参与互动,沉浸式体验浙江文化的魅力。

  对于基层文艺工作者来说,既要传承优秀传统文化,也要抓住新兴媒介平台的流量。

  “我是越剧女小生,欢迎大家来抖音关注我。我们绍兴小百花是基层院团,建团37年来培养了六代演员,诞生了五个‘梅花奖’。”省政协委员、绍兴市柯桥小百花越剧艺术传习中心副主任张琳深谙“流量密码”,对新平台毫不发怵,开设了抖音号、上了b站,希望能通过自己的努力,让更多年轻人喜欢越剧。如今,张琳的个人抖音号已收获5万多粉丝,不少视频短片点赞上万。

  “爆款”素材从哪来?省政协委员、宁波儿童诗研究中心主任雪野将目光对准了故乡宁海。

  雪野委员曾将3000件名家签名本、珍贵出版物、诗人手稿信函等资料,带回宁海力洋镇力洋村,并鼓励孩子们创作千余篇诗作。“政府工作报告指出,以推进文旅深度融合为切入点,进一步彰显文化浙江魅力。在我看来,沿线地域文化遗存丰富、山水风光奇绝的‘四大诗路’,是历史留给浙江的宝贵财富,也是创作爆款的资源库,不能让它们‘沉默’在古籍中。”雪野委员说,这几年,他一直关注诗路文化项目,希望将传统文化根植浙江儿童成长的精神基因中,也希望从传统文化中挖出爆款“因子”。