新春即将到来，空气中已弥漫起节日的气息。
备受期待的春节档也如期而至。截至1月17日下午17点，今年春节档已有7部影片开启预售，预售总票房破2亿。
如果说2022年末曾被寄予厚望的《阿凡达：水之道》未能获得预期好成绩，票房仅5.54亿元的元旦档也没给中国电影市场一个“开门红”，那么这次春节档就是一场“复活战”。
这是疫情政策调整后的首个春节档，它的表现对于2023年的电影市场以及经历了低谷的电影产业都至关重要。不论是电影从业人员还是普通观众，都期待影院能迎来久违的人声鼎沸，带来新的希望。
影院忙囤货 库房已经满满当当
越临近春节，浙江戏幕影城创始人刘敏健越是忙碌。
“我们提前一个月就开始为春节档做准备，爆米花等食品及原料确保采购到位，还对设备设施进行了检查，做了卫生大清扫，并对员工进行了消防安全演习、各类应急故障培训等。”刘敏健说，虽然忙，但心里很舒坦。
这段时间，杭州各个影院的经理都忙着囤货。比如，浙影时代影城·新远店已经准备了50箱爆米花、30箱薯条、30箱机打饮料的原料，和几千瓶不同口味的瓶装饮料，库房堆得满满当当。
这背后，是影院从业者对春节档的信心。而这份信心不是没有理由的。
从供给看，今年春节档7部主力影片在类型的多样性上也许是近几年最强的一届。包括5部真人电影及2部动画电影，涵盖科幻、悬疑、古装、喜剧、体育等多个题材。此外，《阿凡达·水之道》也宣布密钥延期至2月14日，成为近年来春节档少有的海外引进大片之一。
2019年春节档，《流浪地球》横空出世，开启了中国电影的“科幻元年”，最终获得46.86亿的票房，至今仍是内地影史国产科幻片票房冠军。如此，进军今年春节档的《流浪地球2》有着非常高的关注度，也是目前全网想看人数最多的影片。
这次，张艺谋带着《满江红》再战春节档，基于家喻户晓的岳飞故事为历史背景演绎全新传奇。扑朔迷局中，各方人物关系与立场充满悬念，影片也被市场给予厚望。此外，时隔6年，程耳继《罗曼蒂克消亡史》后带着《无名》归来，不少影迷都期待着他能再次带来极致的电影美学体验。聚焦体育题材的《中国乒乓之绝地反击》则定档大年初三，错峰入驻春节档，主攻档期后半程票房。
喜剧片和动画电影一直是春节档不可缺少的类型。与往年相比，今年的喜剧元素并不太多，目前只有一部《交换人生》定档，但纯喜剧影片仍是节日必不可少的合家欢电影。动画电影方面，《深海》是《大圣归来》导演田晓鹏的七年回归之作，团队还开创性研发了粒子水墨动画，备受国漫迷的关注。而《熊出没》的第9部大电影《熊出没·伴我“熊芯”》也将在大年初一上映，作为春节档常客，它有着固定受众，系列电影总票房已超40亿元。
与陆续定档的影片相呼应的，还有不断提高的全国影院营业率。据灯塔专业版数据显示，截至1月16日，全国营业影院总数已超1万家，营业率达82.5%。
不少业内人士表示，今年春节档将会是2023中国电影逐步复苏的重要“注脚”。“电影业什么时候能回到曾经的辉煌，我们尚且不知，但总归有些好消息已经来了。”刘敏健说，这将会是充满希望的一个春节。
艰难一年后 电影市场想“起飞”
作为全年第一大档期，春节档的重要性不言而喻。2019年大年初一14.33亿的票房，曾刷新了新中国电影市场的单日票房纪录。在今年，这一档期显得更为特殊。
根据国家电影局的统计数据，2022年全国电影总票房为300.67亿元，电影上座率为5.8%。和2021年相比，全年的全国电影总票房缩水近四成，甚至不及2019年的一半。对于电影业而言，2022年无疑是艰难的一年。
因此，今年春节档作为新冠病毒感染调整为“乙类乙管”后的首个大档期，市场对它的期待就像是久旱盼甘霖。此前在电影《满江红》的采访中，张艺谋也直言：“从今年春节档开始，希望中国电影能有一个起飞。”
政府部门也在有序引导，推动更多观众重回影院。为进一步释放电影市场消费潜力，从1月开始，浙江多地推出了电影消费券，通过对购票观众实施精准补贴，让大家实实在在获得实惠，有效促进电影消费。记者从省电影局了解到，截至1月17日，绍兴新昌共发放1.8万张免费电影票，嘉兴桐乡发放150万元无门槛电影消费，温州瑞安发放100万电影消费券，温州平阳发放50万元电影消费券。
不仅如此，春节档来临前夕，浙江各级电影主管部门还开展了节前影院安全检查，确保大家春节期间观影舒心。在全省各个影院，从逃生通道到环境卫生，从安全日志到票务系统，检查人员都一一排摸。
浙江省电影放映协会秘书长叶锋更关注的，是春节档电影票价问题。在他看来：“2022年，从春节档到国庆档再到《阿凡达·水之道》，社会上对电影院的‘高票价’其实已有反感，加上疫情3年多来，许多人的消费习惯有所改变，今年春节档在影片总体质量较为不错的情况下，更加需要合理制定票价。特别是今年会有更多人选择返乡过年，三四线城市的票价制定要更加注意。这样，才能重新培养起部分观众看电影的习惯。”
好消息是，据灯塔专业版数据显示，2023年春节档预售平均票价为53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票下调了2.5元，这也是除2020年以外近7年来春节档票价的首次下降。
“预售平均票价下降，令人欣慰。”叶锋表示，过高的票价并不利于观影需求的释放，观影人次才是影院的黄金指标。我们要做的，是让更多人看到优秀的电影。如果因为高票价导致影院冷清，对整个电影行业而言都不是好事。
口碑好不好 要靠“硬核”质量
当然，今年春节档到底会如何发展，现在谁也不能下绝对的论断。即便是疫情前的春节档，这一档期也常常交出出乎意料的答案。
