同处郑汴洛国际文化旅游带上的古都开封，一幅真实的“清明上河图”正徐徐展开。酒楼、茶肆、虹桥、码头、水心榭……置身清明上河园，仿佛走入张择端《清明上河图》；高台花鼓、水上舞狮、舞龙、打铁花、花灯展……各种民俗活动为游客营造一场宋文化深度体验之旅。元旦至今，该园区整体接待游客110万人次，比2019年同期增长99%。
一朝步入画卷，一日梦回千年。如今，沉浸式体验正成为各地文旅行业的“高频词”和发展方向。洛阳提出，力争在2025年，基本建成全国沉浸式文旅目的地，并打造中国“剧本娱乐之都”。如今，占地20000平方米的剧本娱乐产业园已经建成，并向全国发出“招商令”；开封正以“宋潮新风，沉浸文旅”为抓手，打造宋都特色文商旅综合体，探索沉浸式文旅产业发展新道路。
在洛阳老城区卡卡五号推理馆，一个20多平方米的房间内，摆放着1000多个剧本，前来体验的游客身着汉服，与真人扮演的服务型角色互动寻宝解密。“如今在洛阳，剧本娱乐已从早期局限于单一固定场馆的室内桌游，升级为与景区、博物馆、电影院、书店、旅行社等行业跨界融合的‘剧本娱乐+文旅’发展新模式。”洛阳卡卡文化传媒有限公司负责人杨侃说。
“近年来，以洛阳为代表的文化名城，牢牢把握‘颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费’，打造了众多以文化为核心的沉浸体验式优质文旅产品，更好地满足了群众对‘诗和远方’的向往。”河南省文旅厅宣传推广处处长王九位说。
创造文旅消费“新增量”，景区转“流量”为“留量”
2月23日，安顿好最后一拨客人后已近晚上11点，李志辉简单叮嘱值班人员后，就回去休息了，这是自春节以来他休息最早的一天。李志辉经营的源道酒店距离栾川县老君山景区检票口只有300米。
“以往冬季是老君山的旅游淡季，过了10月酒店就基本处于停业状态了，现在即使在非周末也能保障60%的入住率，如赶上老君山下雪，游客需要提前3天订房。”李志辉说，这源于老君山不断打造新的旅游消费场景。
2019年12月，老君山官方抖音账号发布一条14秒的雪景视频，在全平台收获89万次点赞，这是老君山开设账号以来的最好成绩。以此为契机，老君山开始打造“冰雪经济”。雪后美景配上“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的网络热梗，让老君山迅速成为冬季旅游热门景点。
借助于雪景带来的流量，如今，老君山常态化开展仙山花海节、山水汉服节、观海避暑节、冰雪雾凇节等各类活动120多个，并增加了攀岩、栾川博物馆研学项目、《知道·老君山》沉浸式演艺及多种文创产品等旅游服务供给。依托诸多“新增量”，过去三年，老君山景区综合收入逆势上涨。其中，2020年，景区综合收入3.189亿元，较2019年增长59%；2021年收入3.7亿元，较上年增长15%。
科学应变、主动求变，河南越来越多的景区开始多措并举开拓消费场景，增加优质文旅产品与服务供给。
10公里的临崖观光步道“丹崖天路”，一边看碧水丹山，一边观曲流峡谷；悬崖秋千、悬崖过山车、悬崖滑道等系列“悬崖产品”让人眼前一亮；洛伽寺索道创造单厢可承载180人的新纪录……自然禀赋并不算优质的新乡宝泉景区，屡屡创新，甚至“无中生有”，激发出文旅消费新潜力。
“文旅文创融合发展的关键在于创意的引领，能够以新的理念挖掘和整合资源，推动旅游城市向城市旅游转变，资源向产品转变，产品向产业转变，适应和创造新的消费需求。”黄东升说。
2023年新年第一天，1.8万名游客涌向老君山。“雪还是那个雪，要想把网上的‘流量’真正转换为‘客流量’，关键是要创增量，在开拓上下功夫，不断创新消费业态和模式，为游客提供更高品质文旅产品。”老君山文旅集团常务副总经理杨佳厚说。（记者桂娟、双瑞、史林静）
（原载于2023年3月3日《新华每日电讯》12版）
