马拉松还会持续“热”吗
“一个行业的发展，信心比黄金还宝贵。”在张庆看来，北马赛道上“老马带新兵”的场景能窥见跑者不灭的热情，而这种热情也给路跑行业从业者带来了信心，但在疫情防控常态化的背景下，赛事运营方更应尽早转变思路，打磨精细化的赛事产品去满足区域内的路跑爱好者的需求。他认为，未来一段时间内，地域性强的小型赛事或将成为趋势，“实际上，在路跑更发达的国家，赛事体系像金字塔一样，本地市场基础很大，就近就便的基础上再产生跨区域、差异化的个性赛事，而中国的路跑市场正需要夯实这个基础。”
但过去3年，路跑行业经历了重新洗牌，各利益相关方是否还有心力去满足跑者的需求，延续马拉松此前的热度呢？
在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来，恢复不光是重拾信心，还包括实力重塑，需要考虑未来复苏过程中可能存在的学习曲线，因此，还需要给路跑行业真正的“恢复”时间。
更重要的是，不同于跑者能迅速聚合，利益相关方仍存在观望可能，尤其路跑赛事具有很强的城市和区域的品牌象征，地方政府作为服务采购方，是否还有意愿及足够经济实力参与其中。王雪莉表示，相对而言，原来路跑赛事比较活跃的、经济发达的省份，可能会恢复得更快一些。
此外，赞助商是否还有资源和意愿投放到路跑赛事中，同样需要观望。对此，张庆保持乐观，“从以往成绩看，一些路跑头部赛事吸金能力还不错，已经进入的赞助商不太会轻易撒手。”但他也注意到，未来赞助商将会对赛事提出更高要求，“比如线上和线下的结合，在线社群运营的模式。”
在张庆看来，过去3年线下场景的缺失，反而为行业留下了一群“有热爱，有办法”的从业者，无论是探索线上赛还是搭建线上的路跑社群等，“大家最终学会拥抱互联网，反而为原来的赛事运营方补了一课。”
任俊燊也不认为“马拉松热”会就此结束。作为见证者，他表示，“马拉松赛事从2012年开始被明显关注，到2016年普通人运动热情被点燃，再到2019年全民健身意识的觉醒，带来了运动人群数量的剧增，马拉松的火爆场面恰巧是一种非常吸引目光的运动项目的载体，带来了积极向上的良性的引导力量。”因此，虽然经历了3年的蛰伏期，他坚信，经过近10年马拉松的推广和宣讲，以及我国移动互联网的高速发展、智能体育设施全面普及、到现在的数字体育的快速迭代，加速了运动人群的全面扩张以及吐旧纳新的潮汐过程，“我依然看好这个行业的未来，因为体育最大的特点就是‘动’，运动、流动、触动。”
本报北京11月7日电
中青报·中青网记者 梁璇
