罗兰贝格执行总监李熹告诉《21CBR》记者，新疆棉事件背后，关系到中西方博弈及国际政治议题，预计短期对部分海外品牌在中国市场将形成较大影响，“具体影响持续时间，需就各品牌公关情况及国际政治局势进一步动态判断。”
对本土品牌而言，这被称为一个破局的好机会。安踏和李宁，被认为是“高成长赛道中具有竞争力的标的”。
针对此事件，安踏体育立刻发布声明，称正在启动相关程序，退出2019年加入的BCI组织。
李宁的服装标签也广为流传，上面写有：该面料采用新疆优质长绒棉。评论区纷纷表示：“支持国货！中国市场不欢迎恶意中伤者”。
25日，国产品牌李宁大涨10.74%，安踏体育大涨8.4%，
25日晚间，安踏旗下FILA中国昨晚宣布退出BCI组织。FILA中国表示，公司一直在持续采购和使用中国棉产区，包括新疆出产的棉花。FILA中国代表性面料丝柔棉产品，其原料就是新疆长绒棉。
同时，FILA中国已经启动相关程序，退出BCI组织。
无论过去或未来，我们都持续为广大消费者提供优质的高级时尚运动服装。
值得注意的是，2020年FILA品牌取得的收益超过了安踏品牌。安踏体育表示：“自我们在2009年收购以来，FILA服装在中国的影响力持续增加。但是，我们也看到了其鞋类产品的巨大潜力，并致力于鞋类产品研发。经过多年的准备，我们看到FILA的鞋类产品越来越受消费者欢迎。同时，我们亦在鞋类产品创新方面取得突破。于本财政年度，鞋销售数量突破1000万双，我们有信心其鞋类产品将成为未来生意的增长引擎。”
2020年度，安踏体育实现综合毛利率58.2%，其中安踏品牌毛利率44.7%，比去年上升3.4个百分点；FILA品牌毛利率69.3%，比去年下降1.1个百分点。
李宁则直接换了代言人，直接登上微博“爆”位。
此消息出现后，26日午盘，李宁股价再度大涨7.3%，不到半日增长超90亿港元市值。不过随后涨幅有所回落，截至发稿，李宁涨幅收窄至4.3%。
财务方面，李宁2020年全年收入达144.57亿元，较2019年同期上升4.2%，却以16.98亿元净利润，同比增幅达到13.3%，扣除一次性与经营无关的损益后，12.66亿元的利润同比上升34.2%。
对照李宁的成本支出，可以看到，在收入增长的情况下，有多项支出明显减少，比如，“员工成本开支”减少约2亿元（主要为销售员佣金收入减少），租约租金方面减少1.46亿元，“广告及市场推广开支”减少4750万元左右，管理咨询费减少1000万元。
国金证券分析，2025年体育服饰零售市场规模近6000亿元，国产体育品牌有望抓住中低端市场扩容机会并逐步进军中高端市场，以提升整体市场份额。
李熹认为，“国潮”已成为当下现象级时尚新浪潮，以中国李宁、回力等为代表的 “国潮”品牌，通过对“中国精神-中国故事-中国符号”的提炼及表达，充分承载新一代年轻群体的文化认同及价值主张。
诸多新锐品牌在挖掘和呈现中国本土年轻客群的新锐价值主张、审美体系，定义中国式潮流。
“在中国年轻群体‘文化自信’驱动下，结合本次新疆棉事件的外力驱使，未来国潮品牌将拥有被更多消费者看到并选择的市场潜力。”李熹说。
有观点认为，服饰潮流本质上是一种民族文化的输出，“希望这次事件能成为输出民族文化的起点”。
不过，就影响力而言，中国本土品牌与耐克相距甚远。2020年，安踏主品牌营收为157.5亿元，李宁则为140亿左右，2021财年前三季度，耐克集团（以主品牌耐克为主）在大中华区营收63.57亿美元，约合人民币416亿元。
按照前三季度同比22%的增速，如果没有棉花事件，耐克在大中华区全年的收入，预计将在530亿人民币左右。即便如此，强大的规模和产品优势，并不能为所欲为。
“一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！”央视有评论这样说道。
网友评论
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