春夏伊始,防晒作为护肤热门话题正随着温度增长持续升温,各大品牌的防晒产品你方唱罢我登场,展现出防晒市场一派繁荣景象。从近几年的情景来看,防晒已然不再是护肤品下细分的一个“小类”,而是正在开拓出可以独当一面的庞大市场。
防晒产品正在成为化妆品市场增长最快的品类之一,并且未来几年将继续保持这一势头,预计全球市场规模超过百亿美元。商务部数据显示,2021年春节黄金周期间国内防晒品类交易增幅达到了66.76%,由此可见,防晒其实已经不再只是局限于春夏两个季节。
多年以来持续不断的科普影响,让人们对防晒的认识更加全面,越来越多人意识到,防止晒黑和预防光老化、保护皮肤健康同样重要,因此四季防晒、日常防晒逐渐成为新的习惯——防晒,真正变成了护肤的“刚需”。在此基础上,防晒市场显示出了不同以往的新趋向。
防晒需求多样化、细分化
从早期“太阳大才防晒”,到“秋冬防晒,阴天防晒”,再到现在有人提出,防晒才是护肤的重头戏,防晒的地位提升可见一斑。简单来说,人们对防晒的使用已经从特殊场景的特殊需要变得越来越日常,而这种日常化所带来的,正是多种多样的细分化需求。
首先是使用防晒产品的人群越来越多样,既有喜欢旅行、热爱户外运动的年轻人,也有按部就班每天通勤的上班族;既有不化妆不出门的美妆一族,也有不喜欢化妆的素颜派、敏感肌,以及热爱护肤的男性;更有三四十岁以上的熟龄人群和皮肤娇嫩的婴幼儿,都希望使用防晒霜加强对皮肤的防护。
其次在场景上,旅行、户外等暴露在阳光下的场合仍是与防晒关联最紧密的。但与此同时,更多的日常活动中,比如约会、聚餐、上班通勤,人们也开始有意识地涂抹防晒产品,以此对抗无处不在的紫外线伤害。
基于这些变化,人们对防晒霜功能的需求越来越细化,在满足基本防晒力(SPF/PA值)的前提下,有人需要防晒霜能够帮助皮肤保湿,有些人则希望防晒的同时可以美白、抗老,或是在隔离紫外线的同时,也能对抗蓝光等生活中常见的皮肤威胁,经常化妆的人则对防晒产品质地要求更高,不卡粉、不搓泥才是重点。
防晒产品线上交易占比更多,产品更丰富
除了越来越细化的场景、功能需求,防晒产品还有另一个容易被忽略的趋势,那就是线上交易占比更多,同时线上平台的新品牌、新产品数量也更庞大。
这种倾向性,一方面是基于整体消费方式转变的大趋势,但另一方面也和防晒这个化妆品品类的特殊性有关。人们意识到防晒的重要性,决定购买防晒产品,往往就是在看过某个公众号的科普文章,某个APP的科学护肤指南,或者某个明星、大V美妆博主的推荐后。这些基于线上种草而产生的消费欲望,通常都会顺理成章地导向线上消费行为。
线上成为主战场,这让整个防晒市场显得更具活力,特别是很多不太常见的国际品牌都可以通过线上渠道走进国内消费者视线,一些国外明星防晒产品仅凭出众的功效就在线上平台掀起了购买热潮。以此为契机,致力于开发国际实力品牌的VTN国际品牌会员俱乐部等平台后来居上,越来越受到关注。
VTN全球严选,明星防晒产品汇聚一堂
VTN国际品牌会员俱乐部在2020年10月首次发布线上平台,同时开业了首家会员体验实体店,是一个汇聚众多国际大牌的会员制服务平台。
在这个平台上,很多以前只能海淘、代购的国际品牌直接入驻,会员用户可以享受到来自原产国的原汁原味的产品和服务。为了保证品质,VTN在选品上坚决执行严格标准:以严选的原料、尖端的科技和上乘的品质为前提,全方位满足会员用户对高品质、高格调、健康美丽生活方式的追求。
随着防晒热度持续升高,VTN适时推出了防晒活动——VTN防晒星品盛典,旨在帮助会员选购最能满足个人需求的防晒单品。VTN相关负责人表示,随着消费者防晒意识的不断强化,越来越多细分的防晒需求正在加速涌现,单一功效的防晒产品已经难以满足用户需求。
基于这个趋势,VTN防晒星品盛典汇聚了多款具备不同功效的防晒产品,可以满足不同人群使用,同时适合户外出行、日常通勤、萌娃出街等多种场景,更兼具美白、抗老、抗蓝光等特色功能,非常值得期待。
INVISIBLEZINC清透高倍物理防晒霜(SPF50)——
澳洲销量第一物理防晒,超强防晒力夏日首选
VTN防晒星品盛典的首推产品,就是这支来自澳大利亚的INVISIBLEZINC清透高倍物理防晒霜(简称IZ防晒霜),它有着超强防晒力,能够充分满足夏日防晒、户外防晒需求。
IZ防晒霜的最大特点,是它含有高达27%的氧化锌——众所周知,氧化锌是天然的矿物反射剂,也是物理防晒产品中普遍添加的有效成分,可在皮肤表面形成物理反射屏障,抵御UVA、UVB对皮肤的伤害。近几年最火的日本知名品牌防晒霜,氧化锌含量在15%左右,而更多号称SPF50的物理防晒霜,氧化锌含量只有大约10%。简单的数字对比下,IZ防晒霜的防晒实力不言而喻。
澳大利亚对防晒产品的要求一直执行世界最高的严格标准,很多国际知名的大牌防晒甚至因为不符合标准无法进入澳洲市场。相比近期新闻中曝光的一些韩国品牌防晒霜虚假标注SPF值,IZ防晒霜凭借货真价实的氧化锌含量和丝毫不打折扣的防晒力,不仅获得了澳大利亚药品管理局(TGA)认证,更通过了美国食药监局FDA认证,专业防晒效果值得信赖。有数据显示,IZ防晒霜已经连续4年夺得澳大利亚物理防晒销量第一,在很多大的连锁药房、连锁商超都是供不应求,国民认知度、认可度是非常高的。