打破外资垄断
成功进入千元俱乐部
在家电行业，个护小家电是正在蓬勃发展的第三赛道。数据显示，中国个护小家电市场保有量为千人135.6台，远低于美国2019年的481.2台，产业空间巨大。
但是，不争的事实是，很长一段时间，个护小家电是国外品牌的天下，特别是中高端市场，成为国产品牌难以企及的高地。专业机构研究表明，市场上，国外品牌多主攻中高端市场，均价可达到3000-9000元，而国产品牌均价基本不超过400元。尤其值得关注的是，一些外资品牌并不满足于高端市场，通过不断迭代新品并下沉中低端市场，对中国品牌造成不小压力。
具体到电吹风行业，品牌和产品更多，价格从几十到几百不等，迈过千元门槛，基本就是外资品牌的天下了。在直白之前，鲜有国产品牌能进入千元俱乐部，这是一种遗憾。
从2017年创立品牌至今，直白依托研发和设计能力，聚焦个人护理场景，迅速在个护赛道形成了领跑优势，成长为深受用户喜爱的中高端个人护理品牌。同时，改变了吹风机行业的品牌格局。
引起行业关注的，除了技术，还有价格。目前，直白通过完成产品矩阵搭建，实现了200元以下中低端市场、300元-600元中高端市场，和1000元以上高端市场的全覆盖。从直白开始，吹风机千元俱乐部出现了越来越多的中国品牌的身影。
高端不等于高价，直白不做“曲高和寡”的产品样机，而是要生产出消费者体验感好、用得起的吹风机、电动牙刷。用发明家文化持续推出创新型、有市场竞争力的产品，“希望消费者喜欢直白推出的每一款产品”是直白的美好愿望，他们是这么想的，也是这么做的。
结束语
新国货品牌调研之直白站收获颇丰。我们看到在中国的广袤大地上，有很多像直白一样的“国货之光”正在闪耀,越来越多的中国企业大步迈向世界舞台,而中国品牌出海的背后,不仅代表品牌自身,更是代表着国家形象,是中国文化和实力的具象输出。靠近光，跟随光;成为光，散发光。直白要做个护小家电领域的新国货之光。
