近日,《人民日报》发文肯定了全面口腔护理品牌usmile在国内口腔护理教育上的突出表现,表示其在行业的健康化、规范化发展上起到了领跑作用,并赞赏了其在提升国民口腔健康事业上所具备的使命与担当。
在今年两会期间,有代表建议规范种植牙费用并纳入医保,不少网民表示,种全口牙相当于在县城买套房是真实写照。但尽管植牙费用高,似乎还是阻止不了消费者挤破牙医诊所的大门。
随着居民收入和生活水平的提高,人们越来越重视医疗健康和口腔健康,口腔护理赛道也涌入大量新锐选手。这其中,全面口腔护理品牌usmile凭借出色的产品力和品牌力,得到了消费者和行业的广泛关注。
在2020年的天猫“双十一”活动中,usmile凭借出色的销售成绩成为中国首个破亿的口腔护理品牌,超越了众多国内外品牌。2021年第一季度,usmile更是在口腔赛道上实现弯道超车,市场份额已经超越了欧美品牌飞利浦,逐渐改变外资巨头在中国口腔护理市场雄霸一方的格局。
前不久,usmile更是一举拿下2021天猫金妆奖的年度口腔护理奖和年度TOP单品奖,获得行业的高度认可和赞誉。其中,在年度TOP单品奖的10个获奖单品中,其它多为美妆护肤品牌,而usmile是唯一获奖的电动牙刷品牌,可见其产品实力强劲。
01制定行业标准,赋能行业规范化发展
电动牙刷成功“抢镜”,成为市场备受关注的产品品类。但众多新品牌崛起的同时,产品价格悬殊,导致消费者很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知,也从另一侧面反映出电动牙刷市场的无序。
2019年11月,usmile与国家家电协会共同制定了电动牙刷行业性能标准。
中国家用电器协会理事长姜风表示,希望通过标准的制定,为企业产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据,同时提升消费体验,“让消费者更明白、放心地消费,进而推动市场和行业健康有序发展”。
在usmile看来,标准的制定不仅让电动牙刷避免成为一个劣币驱逐良币的市场,更将促进产品结构的调整和优化升级,有助提升电动牙刷产品的用户体验,带动全民口腔健康化的进程。
据了解,《电动牙刷》标准对电动牙刷的14个相关定义都做了清晰的阐释说明,并对电动牙刷的刷头振动频率、刷毛摆幅、抗菌性能等20项性能进行了规范,其中,usmile两项专利技术更是成为电动牙刷清洁力的衡量标准。
02以技术自研,突破国际巨头垄断格局
电动牙刷的核心零部件是电池、电机和刷头,其中电机是研发难点,也是电动牙刷行业的核心技术瓶颈。目前,电机技术多被国外大厂垄断,国内市场中拥有自主电机技术的电动牙刷品牌并不多,大多数国产品牌的电机依赖进口或正处于研发阶段。由于电机核心技术突破需要时间,目前更多的国产电动牙刷品牌选择“带着镣铐起舞”。
但令人欣喜自豪的是,目前国内已有部分品牌突破了这个困境,实现了电机的技术自研,撕开跨国巨头的品牌优势,建立起核心竞争力,破解了这些“巨头”们依靠“入场时间早”积累的品牌势能向下打击的攻势,usmile就是其中之一。
在攻破产品研发核心技术的基础上,usmile不断结合市场调研数据,在保障产品极致清洁功效之余,为产品注入更能打动中国消费者的美学元素,不被行业前人设定的审美标准所禁锢,重新定义电动牙刷的产品外观,让中国美学、中国创造更广泛地走入消费者的内心。
在产品设计上,usmile已获得包括德国红点奖、德国iF设计奖、台湾金点设计奖、日本优良设计奖、中国红星设计奖等13个国际奖项。
自2015年品牌创立以来,usmile一直重视技术层面的引领性和独创性,从清洁力、低噪音、简单易操作、智能化等多个方向投入技术升级,优化用户体验。
随着5G时代的到来,智能互联为电动牙刷带来了更多可能性,usmile让消费者看见,电动牙刷不再只局限于清洁的功能,更能监测口腔健康,甚至通过口腔提前预防身体潜在疾病等,更好地服务消费者的大健康。
去年10月,usmile积极拥抱IoT生态,接入华为荣耀1+N+8的战略合作,联合发布双品牌的生态链产品——星光智能声波电动牙刷,从电动化1.0时代向智能化2.0时代跨越。
星光刷内部植入蓝牙芯片,接入了华为荣耀的Hilink生态,实现了刷牙的智能化和可视化,指引用户优化刷牙方法——用户在手机端即可查看刷牙记录、自主选择刷牙模式、设置刷牙时长,甚至可以定制刷牙的起始位置。
03普及口腔健康化教育,开启中国口腔护理2.0时代
根据《2020口腔护理行业最新趋势报告》,2020年几乎所有口腔护理主要类目都迎来了增长,与此同时,有31%的消费者通过同时购买2种以上的类目来满足口腔护理需求,这一切都在表明国内消费者已经由依靠单一工具型产品向组合搭配的口腔护理习惯转变,中国口腔护理2.0时代已经开启。
作为全面口腔护理品牌,usmile倡导“像护肤一样护理口腔”,致力于提升全民口腔健康,守护国民自信笑容。在无需宣传解释的情况下,这一类比“护肤”的品牌理念让消费者快速理解全面口腔护理,在普及口腔护理健康教育这件事上为行业提供了一个全新的视角。
依据国人口腔护理现状&普及全民口腔护理健康教育的目标,usmile联合国内外权威机构和专业口腔医师,共同定义出口腔护理三大发展阶段——初级阶段、成长阶段、成熟阶段。从满足牙齿清洁需求、追求口腔健康护理,到进而实现个人形象的提升,引领消费者逐步实现个人口腔护理的成熟化。