3、钟薛高背后的高人
同样是雪糕，其实东西差不多，为何钟薛高就能卖出高价，还能销量不错？
钟薛高的成功自然离不开创始人林盛。
在钟薛高之前，林盛已经把中街1946运营成功。
而在打造高端雪糕前，林盛有着十余年的广告经验，这令他更懂得如何包装产品。
其实仔细对比会发现林盛打造中街1946和钟薛高的理念都非常相似。
中街1946无论是包装设计还是门店风格，都带有中式风格，雪糕也是主打“中式雪糕”概念。
食材上，中街1946也宣称不使用香精，只用天然食材调味道。
不过定价方面，中街1946比钟薛高平民许多，单只雪糕售价在5~28元不等，主力消费水平在13~18元。
这或许就是为什么钟薛高起步价就是14元每支的原因了。
2017年双11当天，“中街1946”在天猫旗舰店的销售额高达240多万，是当年冰淇淋类目中的首位。
中街1946成功后，林盛乘胜追击，很快就打造了新品牌钟薛高。
虽然钟薛高并没有中街的文化底蕴，价格更高，但是在林盛的营销下，显然更成功。
像薇娅李佳琦等头部直播，钟薛高每隔一段时间就会返场，其他流量差点的直播间，钟薛高也是常客。
因为有林盛坐镇，加上各大直播疯狂种草，钟薛高非常被投资界看好。
2018年，真格基金、峰瑞资本参与的天使轮融资，以及天图资本、头头是道参与的Pre-A轮融资，都曾相继给钟薛高投资过。
今年五月，钟薛高又获得了元生资本（领投）、H Capital、万物资本、天图投资等资本合计2亿人民币的A轮融资。
在资本的加持下，钟薛高并不差钱。
如果不是林盛这次采访出问题，钟薛高真是混得风生水起。
但钟薛高要想真正走下去，其实任重道远。
林盛曾提到：“钟薛高要打造的是能熬过经济周期、消费更新，甚至国际变局之后顽强生存下来的品牌，那是钟薛高的星辰大海。”
现如今，钟薛高站在舆论的风口浪尖，一边割着韭菜，一边傲慢的态度让人不爽。
且不说钟薛高味道并没有好多无可替代，更多人购买不过是为了一份参与感，追一下潮流。
如果钟薛高不能用一颗真诚的心做食品，路能走多久不好说。
或许互联网记忆不久，但是流量不也是来也匆匆，去也匆匆么？
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【文|看柴】
【编辑| 歌】
【排版 | 王大可】
来源：销售与管理
