9月19日晚,由中国商务广告协会指导、广告门主办的2020金瞳内容营销盛典在上海话剧艺术中心落幕。在1761件优秀作品的角逐中,蜻蜓FM以“91倾听日”的案例荣获金瞳奖年度“品牌日营销”奖项。
品牌营销新玩法
“91倾听日”是蜻蜓FM在2018年9月1日为音频行业设立的“固定节日”,由蜻蜓FM联合诸多内容生产者、平台共同打造,集线上会员节日、IP首发、线下盛会为一体的音频全民狂欢节。活动的推出旨在降低收听门槛,让更多用户听享平台海量优质内容。
“91倾听日”独特的活动模式也得到了市场数据的验证。据悉,今年该活动总参与人次达到1.6亿。作为活动中最重要的一环,9月1日的“畅听日”更是吸引5400万用户参与。
头部IP推动优质PUGC以吸引用户
蜻蜓FM作为国内最早的专业PUGC内容平台,一直致力于打造打造优质PUGC内容。其专业的主播音频生态链,吸引了高晓松、老梁、冯唐、蒋勋等大咖入驻平台,并且陆续引入《盗墓笔记》、《斗罗大 陆》等头部IP。今年的“91倾听日”更是重磅推出了多部大咖节目,比如《冯仑的生存法则》、《乐嘉:从说话开始掌控人生》等。
多种玩法相结合,齐聚“91倾听日”
除了头部IP推动PUGC内容,91倾听日还采取多种玩法回馈用户,让用户能够最大限度的参与到节日中来,比如“主播热力榜”、“9月畅听补贴”、大咖直播间,及会员买一得八等大促活动。
91倾听日是蜻蜓FM以实际诉求推广音频这一生活方式所做的全新尝试。在未来,“91倾听日”将会联合诸多内容生产者、平台共同打造更加丰富的音频全民狂欢节,让音频真正走进大众,成为生活的必需品。
随着5G、车联网和语音识别等技术迅速发展,蜻蜓FM在举办“9·1倾听日”的同时,将着力打造全场景音频生态。从今年9月30号起,蜻蜓FM将联合斑马网络开启全新电台模式。蜻蜓FM海量原创精品内容正式登陆斑马智行系统,通过智能语音交互,满足不同人群对于车内场景的个性化收听和互动需求。
目前,蜻蜓FM总用户规模超过4.5亿,生态流量月活跃用户量1.3亿。这得益于蜻蜓FM全场景生态的布局,以及“9·1倾听日”活动的持续升级,而这些举措也在推动着蜻蜓FM音频市场渗透率的提升、音频平台全民化的扩大。
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来源： 北国网 | 作者：辛文 | 责编：谷晟
