2020年9月25日"2020幂次生长·GMIC全球移动互联网大会"于线上举行，完美世界游戏副总裁邓佩聚焦游戏产业发展，发表题为《打破流量焦虑 解读数字营销增长新机遇》的主题演讲，解读数字营销时代新阶段游戏产业如何把握机遇获得营销增长。
在不断深化的全球数字产业革命中，中国已经成长为全球最大的游戏市场，拥有超过六亿用户总量和近三千亿市场规模，移动互联网的持续深化为游戏产业提供了发展保障，也为游戏产业的数字营销增长带来了新的挑战与机遇。
"流量焦虑"下的数字营销挑战与机遇
完美世界游戏副总裁邓佩2006年加入完美世界，负责国内发行与全球品牌，先后主导《诛仙》《新笑傲江湖》《新神魔大 陆》等数款重量级IP产品在PC端及移动端的发行工作，拥有多年游戏发行营销实战经验。此次演讲从流量现状开始，首先解读了数字营销时代游戏公司的发展趋势。
数字营销时代，营销将直面企业最为重要的增长命题。邓佩表示当下互联网游戏行业普遍面临流量获取的焦虑，包括流量池用户筛选难题、新产品面对老产品统治的突破难题、高额流量成本及玩家留存难题等现状，都加剧了对游戏行业营销增长的挑战。
数字营销时代重要改变之一就是营销工具的数字化。针对上述现状问题，她认为首先应抓住技术发展机遇，依靠先进数字算法和营销工具赋能，准确标记和解读用户，用针对性内容完成对用户的精准及快速触达，提高用户转化从而形成快速增长。
邓佩表示："我们整个数字营销领域对用户的理解越来越清晰，包括国内领先的短视频平台都拥有精细化投放后台，依赖优秀算法逻辑基础，让我们找到用户的主要偏好，清晰地看到用户特性、特质，以及营销转化留存的数据化呈现过程，通过一系列方式、方法实现对于营销增长的提升。"
同时，她认为数字营销并不会取代传统品牌营销，两者的合作将发挥互补价值，要想抓住增长的机遇，需要同时站在两个角度同时思考。
双频共振助力数字营销升级
面对数字营销时代挑战与增长机遇并存的市场状态，邓佩认为需要建立"双频共振"的营销增长思维，通过流量短期增长与品牌长效影响相结合的方式，实现营销过程中用户池的迅速增长与品牌影响力的持续沉淀。
数字营销时代另一个重要变化，是社交媒体对用户群体选择的影响。演讲中邓佩表示："现在玩家接受的信息量非常大，自我思维意识越来越强，对于产品的选择权越来越大，从消费者变为品牌口碑的贡献者，对于品牌拥有强大影响力，所以除了与用户进行短频触达之外，建立品牌共识也成为一场思维上的革命。"
在完美世界游戏营销理念的分享中，邓佩重点阐释了这一发行营销方法论的建立过程。
首先，在用户短期触达方面，利用数字化营销工具掌握瞬时竞争优势。完美世界游戏通过数字工具针对用户流量池进行针对性筛选，精准定位地域、年龄等标签相符的目标用户，梳理建立清晰化的数据链条，通过目标画像分析和反馈数据二次分析，获得用户对营销内容的感知及优化关键点，通过持续调整投放内容，不断降低广告成本，更精准、更高效地获取短期用户增长、转化。
其次，在品牌长效影响力方面，建立与玩家的长期品牌共识。完美世界游戏关注玩家体验与社区维护，通过创意内容的吸引建立与用户的稳定互动、交流；不断深入营销细节，增强用户对品牌独特气质的认知度，完成与用户价值观的统一；站在营销传播角度，引导用户由营销信息接收者变成品牌口碑传播的贡献者，逐渐达成与用户的品牌共建。
最后，采用数字化与品牌化双重的营销方式，达成营销结果的双向赋能、双效增长。例如完美世界游戏通过内容和娱乐营销方式，与明星、KOL、UP主合作完成多个成功案例，既获得用户快速增长又达成品牌影响力长效转化；通过创意内容营销持续吸引玩家增长的同时，逐步建立品牌价值与玩家感知的统一，实现营销效果的长期转化，加快营销效果升级。
