在今年日内瓦、巴黎等A级车展或改线上、或取消的大背景下,9月26日,“硕果仅存”的全球A级车展——北京车展于万众瞩目中正式拉开帷幕。长城汽车旗下独立新能源品牌欧拉,以“黑猫、白猫,都是好猫”为主题,携“猫系家族”全员上阵,一登场就用别出心裁的“高层告白”吸引了全场眼球,欧拉好猫GT版更是首次揭开神秘面纱,亮相北京中国国际展览中心新馆E303展台。
作为与新世代共同成长的年轻品牌,欧拉不仅完成了品牌焕新、产品向上,还极力构建“用户共创”新生态。9月27日,欧拉宣布开启全球青年共创计划,与用户共创品牌、共创产品,备受关注的“新世代智美潮跑”欧拉好猫也正式开启预订,预售价为10.5万-14.5万元。为答谢首批领养好猫的“喵星人”,长城欧拉特意为他们定制了专属领养权益:在9月27日-10月31日期间,线下支付2000元定金,提车即享价值20000元豪华大礼包与新世代用户一起征服前路。值得一提的是,欧拉好猫“520女神优先领养计划”同步开启:欧拉承诺前520“只”好猫限量只供女性,女性用户只需在长城欧拉天猫旗舰店支付1520元定金,即可在上述20000元大礼包的基础上,叠加享优先提车权、女神优先礼包等甜蜜权益。
重构品牌“人设”,“表白”新世代
有这样一群人,他们孤而不独、群而不党、聚而能欢,他们有自我满足的活力、自我定义的魅力、自我实现的行动力,他们就是新世代年轻人,是精致、年轻、个性 、性感的“猫力青年”,他们的独特魅力让欧拉一见倾心、爱慕已久。
为了能和新世代年轻人并肩成为“我们”,欧拉品牌对内苦练内功提升自我,对外大方追求热情表白。车展现场,“喵星人研究院”院长余飞用一封情深意切的表白情书,让欧拉年轻、精致、性感、不自我设限的品牌人设深入人心,充分展现出欧拉品牌焕新升级后的“人格”魅力。
正如余飞所表达的态度“有人说你是Z世代,因为你伴随着新时代的科技产物而成长,有人说你是后浪,因为你好像全身都充斥着蓄势待发的能量。而在我看来,你就是我希望成为的样子,那一刻,我就决心要与你在一起。”未来的欧拉品牌将与新世代年轻人并肩作战,用“我们”的力量去开拓新能源市场的未知领域,一起登上顶峰俯瞰风景。
齐聚“猫系家族”,完善矩阵加速产品向上
品牌焕新不止、产品升级不断。欧拉“猫系家族”全员集结,凭借高颜值外观和硬核实力横扫A00级市场的欧拉“黑白CP”、豪华吸睛的“新世代智美潮跑”欧拉好猫,加上首次亮相的好猫GT 版牢牢占据车展C位,HOLD住全场目光。
欧拉黑猫和欧拉白猫组成的“黑白CP”,将精品纯电动车做到极致,在外观内饰、产品性能、舒适配置、智能配置等层面做到内外兼修,用实力解决用户的需求痛点,为用户带来悦己出行新体验,并以热销68276辆的优异战绩稳坐A00级市场领导者宝座。
车展现场开启预售的欧拉好猫,释放六大“必杀技”秒杀全场,凭借匠心独具的ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大核心优势,以及长城汽车柠檬平台架构+咖啡智能生态的全面赋能,散发出“新世代智美潮跑”的独特魅力,让用户近距离感受到新世代座驾出色的驾驶乐趣、智能的驾驶体验和全方位的安全守护。
欧拉好猫GT版实车首亮相,不负“业界首款量产版纯电动性能钢炮”盛名,使用了运动化套件的车身与内饰,营造出更强的运动风格,丰富配置带来的澎湃性能,足以带用户乘风去破浪去任何地方纵享激情。
黑猫白猫好猫,到充满速度与激情的好猫GT版,再到与用户玩在一起的潮酷改装车,欧拉深耕新能源市场,不断升级创新产品,在开辟产品细分领域速度惊人,快速超车进入新能源市场新赛道。
携手“用户共创”,开创“养成系”品牌先例
不同于传统车企,“用户共创”是欧拉矢志不渝的坚持,不仅要有“用户共创”的产品,还要做“用户养成”的品牌。2019年欧拉全球青年共创大赛第一季的成功,给了欧拉开启“养成之路”的十足底气。车展现场,欧拉宣布正式开启第二季欧拉全球青年共创计划,联合凤凰网青春BANG、中国青年创业就业基金会、清华大学艺术与科学院创新研究院,面向全国百所高校及社会青年共建年轻用户生态,打造新能源首个00后养成系品牌,创造可持续的“年轻态”品牌资产,开启了“共创年轻用户生态圈”的行业先例。
欧拉品牌已经牢牢把握住年轻用户的心理,将“用户共创”玩到炉火纯青。作为全球首个电动车原厂改装车,变身敞篷超跑的欧拉黑猫吸引了一众潮玩青年。改装车用EC02拉花,改变素车印象,贴花运用EV元素,整体采用赛博朋克风格设计,整车更时尚、年轻化,黑色D柱与机盖做出悬浮车顶设计,有黑武士感印象,前后增加装饰点缀保留整车的电动印象,前后呼应,轮毂增加色彩不会单调,潮酷外观全场最拉风。
此外车型改名、车色命名,到原厂改装IP、icon设计,再到全民共创潮派新车、开启青年共创大赛,无一不透露出欧拉对于用户需求的重视,充分践行了从产品思维向用户思维的转变。
