作为疫情后最大的消费节点，今年双十一几乎成为平台和品牌最重要的战场，各大电商巨头也开启了用户与流量的争夺战。
天猫推出了宠物养成互动类游戏“星秀猫”;拼多多双11安排上了“赛车领现金”的新游戏;京东的“全民营业”吸引了一票粉丝;苏宁也上线了狮狮连萌、消消乐等小游戏。纵观各大电商巨头的双11布阵，可以发现在小游戏营销这一领域，无论是在资源倾斜还是玩法上，都比往年有了明显的提升。
为了让优质的产品和服务更好的得以延伸，社交电商平台顺联动力也在今年双十一推出了包括“全民采金矿、幸运盲盒、直播间互动”等在内的多种小游戏和创新玩法，以此来进一步增强平台数字化场景体验和娱乐化功能体验，提升原有用户活跃度，完成拉新与业绩增长新需求。
以“全民采金矿”为例，顺联动力平台用户通过完成多重任务得到升级资源，任务里包含了“分享好友，逛主会场，观看直播、关注店铺”等操作。相比于其他平台繁琐的游戏任务，顺联动力小游戏操作起来更简单、易入门，用户不需要花费过多的精力，即能得到升级带来的大额红包和优惠卷。除此之外，大区之间的PK环节，则是增加了游戏内容的深度和趣味性。
在游戏化营销模式出现前，电商平台大多采用“签到”的形式来提升用户活跃度，也会通过送奖励来拉新。这种简单粗暴的组合，短期上会有一定的效果，但长期会让人厌倦。而小游戏的出现，兼具趣味性同时，边玩还能边赚红包，是平台刺激成交量和加强用户粘性的一种解法。
据顺联动力“双十一”活动负责人透露，今年为了让用户体验到更多的趣味性内容，告别单一枯燥的“买买买”，平台投入了比往年更多的设计和开发资源，同时加大了补贴的力度。电商游戏每年都有，我们更多的是在考虑如何做出具有差异化和有代入感的游戏。“全民采金矿、幸运盲盒”等小游戏的推出，将成为顺联动力业绩增长的新引擎。
电商营销的本质是缩短“看和选”的周期，简化下单决策。而游戏是场景营销的工具，在平台上提供更多展示栏位，增加用户“逛和玩”的时间，让商家有更多的曝光。顺联动力双十一新增多种小游戏新玩法，满足用户体验感与多层次的娱乐需求，在接下来的双十一战场上，能带来怎样的“奇袭”，让我们拭目以待。
--推广
来源： 消费日报 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
