H&M与优衣库、ZARA、GAP等，都曾是中国服装零售市场的宠儿。如今，除了优衣库外，其他几大巨头，都已集体沦落。
根据H&M的2020年度财报，由于受到疫情的影响，该集团2020财年销售总额为1870亿瑞典克朗（含增值税），较去年相比下降了18% 。早在去年3月底，H&M就已经关闭了3778家门店，占其全球门店总数的75%左右。H&M首席执行官Helena Helmersson曾表示，“随着市场急剧萎缩，我们不得不做出很多艰难的决定。”
今年3月9日，美国快时尚品牌GAP传出了正考虑出售中国业务的消息。这家公司于2010年进入中国市场，除了线下店面外，也在天猫电商平台上开展经营。但在去年，GAP即决定撤出中国市场。据媒体报道，在疫情后，GAP的一位员工也抱怨称，其所在的门店由于业绩不佳，早已开始打折清仓，准备关店。在2020财年，GAP集团的销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，净亏损6.65亿美元。这期间，亚太市场仅为其贡献了5.1%的收入。
此前，与GAP同属一集团的Old Navy品牌也已经宣布撤出中国市场。2020年9月，荷兰品牌C&A宣布正式出售其中国市场业务。ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也宣布，将在今年年中前全面退出中国线下市场。
这其中，固然有疫情带来的冲击让这些品牌的盈利越发艰难，但回溯它们的发展情况会发现，海外快时尚品牌们在国内市场的颓势早已显现。
