H&M们在中国的发展现状如何?国外品牌中国市场情况2021新解读

2021-03-26 12:07:19 作者: H&M们在中

  H&M与优衣库、ZARA、GAP等,都曾是中国服装零售市场的宠儿。如今,除了优衣库外,其他几大巨头,都已集体沦落。

  根据H&M的2020年度财报,由于受到疫情的影响,该集团2020财年销售总额为1870亿瑞典克朗(含增值税),较去年相比下降了18% 。早在去年3月底,H&M就已经关闭了3778家门店,占其全球门店总数的75%左右。H&M首席执行官Helena Helmersson曾表示,“随着市场急剧萎缩,我们不得不做出很多艰难的决定。”

  今年3月9日,美国快时尚品牌GAP传出了正考虑出售中国业务的消息。这家公司于2010年进入中国市场,除了线下店面外,也在天猫电商平台上开展经营。但在去年,GAP即决定撤出中国市场。据媒体报道,在疫情后,GAP的一位员工也抱怨称,其所在的门店由于业绩不佳,早已开始打折清仓,准备关店。在2020财年,GAP集团的销售额为138亿美元,同比下滑15.7%,净亏损6.65亿美元。这期间,亚太市场仅为其贡献了5.1%的收入。

  此前,与GAP同属一集团的Old Navy品牌也已经宣布撤出中国市场。2020年9月,荷兰品牌C&A宣布正式出售其中国市场业务。ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也宣布,将在今年年中前全面退出中国线下市场。

  这其中,固然有疫情带来的冲击让这些品牌的盈利越发艰难,但回溯它们的发展情况会发现,海外快时尚品牌们在国内市场的颓势早已显现。