他们可以抱团成立抠门小组,精打细算过日子,也能把潮鞋炒上万、盲盒买上市,不吝为“无用”之物一掷千金。
从“他人导向”变成“内在导向”,这届年轻人有自己独立而坚定的消费主张。
即划即买,消费的欲望更快实现。/图虫创意
一千块的衣服可以买,十块钱邮费必须省;两万块的包包可以买,十八块的视频会员必须借;吃上千元的饭可以,外卖必须凑满减……与葛朗台式一毛不拔、只进不出的“铁公鸡”不同,“花大钱,省小钱”的“高奢铁公鸡”往往才是这届年轻人的“真面目”。
他们的消费观乍看不合理,但其实比想象中更理智有度,本质上还是:该省省,该花花,只花想花的钱。
精打细算的“高奢铁公鸡” 可能才是人间清醒
芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒曾提出“心理账户”的概念,指的是人们会把各种支出或收益划分到心中不同的账户中,而这些账户在大多数时候是不互通的。
一千元的衣服符合消费心理预期,不觉得贵,反之则很“抠门”,几块钱的运费都不愿出。舍得花大钱,不舍得花小钱,是因为心理预期不一样,并没有什么不对。
而随着年轻人理财习惯的养成,“省小钱”体现的也是年轻人在花每一笔钱之前都经过思量,避免掉入消费主义陷阱,追求更理性的消费。
年轻人对消费仍然抱有很大的热情,并开始偏向理性消费。/图虫创意
乐信研究院发布的《后疫情时代年轻人消费趋势报告》显示,当前55.8%的年轻人在消费时更倾向于“只买生活必需品”,40.2%选择“少买点,买好点”,39.6%的年轻人“购买决定比之前更慎重”。
“把想要的东西在购物车里放一放,过几天可能就不想要了”,给自己一个消费“冷静期”,诸如此类的省钱tip,让他们养成了更理智的消费习惯。