在这个年代，长得好看太重要了，
颜值经济崛起，产品的颜值有着不可忽视的力量。
在产品设计上，有一个分量很重的竞赛，
那就是由美国国际设计奖项协会(IAA)主办的Muse国际创意大奖，
是全球创意设计领域最具影响力的国际奖项之一。
我们今天要聊的主角之一——欧气气泡水
就在这个含金量极高的竞赛中，
获得了美国MUSE设计奖银奖。
“欧气”的概念来自于网络，
是年轻人信奉的幸运玄学。
为了传递“欧气=幸运”的概念，
欧气的设计团队在创作时，
充分借鉴了中国古代的元素，
以“锦鲤”、“符纸”、“仙鹤”、“上上签”等幸运符号，
打造每个人都看得懂的幸运概念。
每个口味也有专属的插画设计。
经典的白桃口味，
以白桃、桃花的粉传递清爽的第一印象，
再辅以“大吉大利”“逢吉丁辰”等幸运文字，
在设计上尽量展现欧气的概念。
同一时间推出的夏黑葡萄口味，
则延续白桃的设计，
除了配色上以口味为主之外，
在幸运词的选择上也匹配了产品视觉。
白桃味和葡萄味来自于同一套设计思维，
即在幸运和好看的标准下，
用相应水果和配色进行口味的区分。
但欧气团队想做的，
不止于此。
这主要体现在他们后面出的两款新品上。
从樱花荔枝开始，
欧气开始注重IP的打造。
依然是使用满版的设计排版，
但出现了“锦鲤娘”这一IP，
这使得欧气的画风也出现了一点变化。
在口味橘里桔气中，
锦鲤娘也拥有了自己的小姐妹。
口味命名上，团队打开了5G网，
甜口的橘+酸口的桔=热词谐音“橘里桔气”，
他们从没有忘记，
欧气的定位，
是更懂年轻人的品牌，
每个设计变化都细节拉满。
聊完欧气的设计，
我们把目光投向另一个主角——
BIGBUFF霸夫植物能量饮品。
网比较快的朋友已经看出来了，
这个品牌的概念同样来自互联网，
甚至可以说得更精准一点，
它来自电竞。
“BUFF”的名称来自年轻人最爱的网游，
是玩家们获得能量加持的专业术语。
同样是致力于做更懂年轻人的品牌，
霸夫则要“刚”上许多，
主打药食同源和植物基理念，
作为比欧气诞生更早的产品，
它的成绩也一直不俗。
早前就获得过
“营养盒子嘉选Nutrition Box Awords TOP 10” 大奖
今年，它又跻身“ISEE创新奖百强”，
从产品创新力、商业表现力、消费洞察力、
用户体验感、科技领导力以及消费者价值六大维度获得专业评审的认可。
进入iSEE创新力百强榜单的创新产品都有着行业领导力，
代表着食品行业的商业潜力。
由此可见，
不管是新希望霸夫还是欧气，
团队坚持做的是创造，而非制造。
正是这份在产品上的用心，
能让它们在年轻消费者中，
获得更持久的关注。
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来源： 消费日报 | 作者： | 责编：华晓梅 审核：张渊
