8月22日，#阿迪达斯为何败走中国#以1.3亿的阅读量迅速冲上热搜。
此番热议的背后是资本市场中，阿迪达斯遭受的严重冲击——
股价已跌去近44%，市值较去年8月高位至今已接近“腰斩”。
冲击之下，阿迪达斯在中国表现出明显的“水土不服”，在中国二三线城市的门店不断缩减。
阿迪达斯8月4日公布的2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。
这当中最令人关注的还是大中华区，虽然阿迪达斯本季在亚太地区增长了14%，但阿迪达斯大中华区销售额下跌了35%。
值得注意的是，阿迪达斯2022 财年第一季度大中华区销售额就同样下跌了35%，其在大中华区销售额也已经连续五个季度负增长。
在这样的情况下，阿迪达斯首席执行官罗思德承认了“错误”。
他在接受德国媒体采访时表示，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”
国产品牌的崛起也是阿迪需面对的另一大挑战。从市值来看，今年以来，阿迪达斯的市值一度被安踏赶超。
从业绩报告来看，李宁公布的2022年中期业绩报告显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了上升趋势。
根据报告，李宁上半年营收为124.09亿元人民币，同比增长21.7%；毛利为62.01亿元人民币，同比增长8.8%。
安踏发的业绩报告显示，2022年上半年，安踏除FILA斐乐外所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期增长30-35%。
此外，其整体营业额比阿迪达斯在中国市场高出了45亿。
特步国际公布的盈利预告则显示，上半年特步综合收入增长预计不少于35%，包括线上线下渠道在内的零售销售额预计增长20-25%。
