宜家能否挽回中国消费者?2022国内市场新开门店信息公布

2022-08-25 17:26:13 作者: 宜家能否挽回

  目前宜家中国宣布2023财年拟投资53亿元。

  面对即将到来的2023财年,宜家中国的母公司英格卡集团(INGKA GROUP)计划投资53亿元,用于进一步加快数字化转型、加快布局线下门店、推出更多新系列产品。此外,宜家中国也会投资一些可再生能源,比如太阳能等。

  过去三年,通过数字化运营,宜家中国所服务的客户数量有了巨大的增长,已从1亿人扩展到约10亿人。

  线下门店方面,合肥商场今年即将开门营业,河北会开出第一家门店,西安第二家商场和一个新的购物配送中心也在建设当中。

  据了解,2022年4月1日,宜家中国宣布贵阳线下门店关闭。2022年7月,宜家中国宣布关闭上海杨浦店。

  在宜家的公众号上,宜家中国指出关闭上海杨浦店的主要原因:市场变化、疫情带来的不确定因素、消费者偏好,以及自身原因。

  艾媒咨询显示,宜家的危机其实也并不是始于新冠疫情,“在2015财年销售额增速达到27.9%的顶峰后,宜家在中国市场开始面临业绩增长压力。”之后的几年都面临增长乏力的困境。

  相关人士表示,在中国电商环境快速崛起,以及日新月异的消费环境下,北欧企业受限于传统模式,与时俱进的能力明显不足,转型速度和决策较慢。