2021年7月 ，国产运动品牌鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款 ”一夜爆红。当时，在武汉，极目新闻记者探访时了解到，其单个门店单天销售额较平时增长就达130余倍，多款产品卖断货。然后，几个月后，热度消散，极目新闻记者再次探访多家鸿星尔克门店发现，“ 野性消费者 ”已趋于理性，门店客流量大幅减少。而在线上，其抖音粉丝量也直线下降。
百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在2021年7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。
而此次“翻红”的汇源果汁，据其公司官网，2022年1-7月汇源果汁销售业绩同比增长5.1%，其中线上电商渠道同比增长率高达114.1%。但线下渠道被挤占的情况下，汇源难现往日的“果汁之王”。
业内人士分析，尽管有着稳定的产品质量和销售渠道，但是在碎片化的移动互联网时代，人们会随时被新的话题吸引，对之前的话题迅速失去兴趣。如何将“围观者”转化为黏性用户，把品牌的历史积淀变成新的大IP，才是摆在老品牌面前的难题。
“近年来对国货关注度较高的消费主体，主要集中于90后、00后，占比超74%。”业内人士表示，因此，以“抖快+小红书+微博”为代表的新媒体渠道，是品牌能够跑出来的机会点，直播带货、KOL营销、明星代言等多种方式，都应该是老品牌尝试的方向。
